年轻消费者正在逐渐适应新形式广告

Mediahuis、MediaTest和韦恩-帕克-肯特联合开展的“青年大调查”揭示了年轻人对当前话题的看法及媒体使用习惯。调查显示，年轻人平均每天使用手机5小时，其中15-21岁年龄组为5.4小时，女性屏幕使用时间在该组别中高于男性。在广告态度方面，年轻人对新旧广告形式持不同看法，但对传统广告如报纸、杂志和户外广告的抵触情绪较少，四分之三的年轻人喜欢电影院广告，超过半数欣赏播客和广播广告。与上次调查相比，年轻人对传统广告的负面看法有所减少，对社交媒体赞助商广告的态度也略微积极。然而，不同细分群体对非传统广告的态度存在差异，如15-21岁男性对社交媒体广告的负面看法增加。总体来看，年轻人正在逐渐适应新形式的广告。