78%的消费者认为与个人相关的广告会增加购买意愿

WARC和TikTok联合发布报告，研究广告文化和个人相关性对消费者购买意愿的影响。报告显示，78%的消费者认为与个人相关的广告会增加购买意愿，56%认为与文化相关的广告也有同样效果。此外，71%和58%的用户分别表示，当广告与个人和文化相关时，他们更可能关注。Z世代受访者更看重广告使用社区行话或俚语的文化相关性。67%的受访者认为广告提供流行话题具有文化相关性，62%认为展示当下话题或问题也同样重要。45%的受访者认为广告需了解社交媒体用户需求，40%认为应展示用户个性以实现个人相关性。报告建议品牌紧跟潮流，寻找网络社区中的关键需求和愿望，利用创作者个性、幽默和专业知识推动个人相关性广告活动，以建立更紧密的消费者联系并转化为商业成果。