谷歌推进广告生态系统隐私保护变革

谷歌近日提醒广告商和出版商注意其广告生态系统的转变，旨在推进隐私保护。其中，隐私增强技术（PET）如设备上处理、可信执行环境和安全的多方计算等，为品牌安全可靠地管理数据开辟了新途径。此外，随着联网电视（CTV）等广告支持设备和平台的兴起，谷歌也更新了相关政策，于2025年2月16日生效，以帮助企业更好地在CTV平台上投放广告并了解效果。谷歌还放宽了对IP地址等数据信号用于广告相关性和衡量的限制，但仍要求广告商和出版商对用户保持透明，并设定高标准使用隐私保护措施处理数据。谷歌表示，其隐私保护原则不会改变，将继续让用户选择个性化广告，并要求广告商和出版商对用户完全透明。