2024年俄罗斯在线广告市场以视频广告为主导

MTS AdTech对500名俄罗斯营销人员的调查显示，2024年最有效的在线广告形式是视频广告，占比52%，其次是文字转图形广告和动画横幅广告，各占26%。尽管可投放视频广告的平台数量减少，但广告商仍积极关注此类平台。营销人员最常使用的广告形式是上下文广告（40%），其次是媒体广告（36%）和SMM（31%）。高效率和高回报（42%）、快速启动广告活动（36%）及精准定位目标受众（32%）是市场驱动力。此外，广告市场日益技术化，利用AI和大数据分析优化广告。营销人员重视广告活动后分析，包括广告指标（45%）和品牌提升（31%）。43%的受访者认为广告平台工作流程将简化，69%认为效率和效果将提升。