亚马逊电商主导地位对DTC行业影响深远

在亚马逊卖家峰会前夕，澳大利亚Sons公司市场主管埃内斯托·罗哈斯接受采访时表示，亚马逊日益增强的电商主导地位对直接面向消费者（DTC）行业具有深远影响。约56%的产品搜索始于亚马逊，远超谷歌的31%。亚马逊广告年增长率超40%，成为品牌提升可见度的有力工具。DTC品牌需平衡产品组合，确定各渠道的产品策略，将亚马逊视为增长驱动力和DTC客户转化的途径。品牌需保持跨平台一致体验，利用亚马逊品牌商店和A+内容等工具。对于利用亚马逊履行基础设施的品牌，建议密切关注数字、明确客户需求，并灵活选择供应链计划。此外，罗哈斯认为亚马逊使用人工智能和自动化的影响将逐渐显现，对未来产品发现和营销策略产生重大影响。