俄罗斯服装品牌积极扩大市场影响力，Ozon等平台成合作热点

根据时装工厂学校与Ozon公司联合调查，俄罗斯服装、鞋类和配饰品牌在多类别市场上的影响力正持续扩大。调查覆盖1000多名品牌所有者和高层管理者，结果显示，72%的品牌已建立自有线上销售渠道，但75%的受访者仍计划在2025年前增加发货量或与市场平台合作。市场平台为品牌带来平均49.8%的收入，其中Lamoda和Ozon最受欢迎，Ozon上的购物人数三年间增至3270万。然而，高端品牌担忧品牌“贬值”，64%的受访者指出平台缺乏高端品牌专区。为此，Ozon推出Ozon Fashion迷你应用和“俄罗斯精品”展示区，得到69%受访者的支持。品牌选择平台的主要标准是受众匹配度（61%），但36%的受访者认为高端产品付费受众不足。尽管如此，Ozon称该平台有900万客户每周至少订购一次，年均消费达20万卢布。