2024年欧盟跨境电子商务总额达2756亿欧元

2024年，欧盟境内的在线跨境电子商务总额达到2756亿欧元，占整个电子商务市场36%的份额。在经历2023年的短暂下滑后，欧洲跨境B2C品牌500强的总销售额在2024年回升至695亿欧元，同比增长39%，表现抢眼。宜家以52亿欧元的跨境销售额继续领跑，TOP 10的构成与2023年相比保持不变。值得注意的是，TOP 500中出现了从纯电商向品牌制造商的明显转变，乐高、奈斯派索、阿迪达斯和飞利浦等品牌正大力投资直销渠道（DTC），以增强国际市场地位。时尚、珠宝和奢侈品类别在TOP 500中仍占主导地位，份额为43%，其次是家居、花园和DIY，占9%。