Meta内部文件曝光：高管承认TikTok在社交媒体市场击败了Facebook

在本周公布的美国联邦贸易委员会（FTC）对 Meta 提起的反垄断诉讼文件中，Meta 首席执行官马克・扎克伯格（Mark Zuckerberg）、Instagram 负责人亚当・莫塞里（Adam Mosseri）及其他高管的内部讨论显示，他们认为 TikTok 在 Meta 擅长的领域中击败了 Meta。这份 2022 年 2 月的文件记录了 Meta 高管们对 Facebook 和 Instagram 战略及市场地位的讨论。扎克伯格在其中一条消息中称 Facebook 为“挑战者”，表示 Facebook 已经“失去了市场份额和增长势头”。他还提到，TikTok 创造了一种“共同语境”的感觉，朋友们可以在平台上看到相同的梗，这使得该平台具有很强的社交属性。莫塞里也同意 Facebook 现在应该被视为一个挑战者，指出其不再是默认的内容发现引擎。他认为，如今首选的内容发现引擎可能是 YouTube，但根据 Meta 掌握的数据，TikTok 最终会超越谷歌旗下的这个视频平台。