美国健身品牌Peloton利用“微型商店”扩大零售足迹

在底线稳定后，美国健身品牌Peloton 意识到让消费者在实体店体验设备的重要性，但平衡这一目标与成本是难题。此前，Peloton 为削减成本大幅缩减门店规模，从约 80 家缩减至仅保留十几家分店，尽管首席执行官彼得·斯特恩提出“无处不在”满足顾客需求的目标，涵盖多渠道，可实体零售布局仍有限。不过，Peloton 未放弃实体零售，正重新思考策略。近日在纳什维尔测试自助服务亭式“微型商店”，占地小、租约灵活，仅用十分之一空间，收入和店内参与度却超北美零售展厅平均水平。基于此成功，Peloton 计划扩大该概念。