40%的美国购物者将经济实惠作为购买时装首要考虑因素

据Informa Markets 的新研究显示，价格仍是主导因素，40%的美国购物者将经济实惠作为购买时装首要考虑，质量、耐用性紧随其后，32%消费者会考虑道德和可持续生产因素，不过多数仅愿为可持续产品多付 10%。此外，数字渠道成消费者偏好主导，55%消费者偏好在线零售平台，半数优先从品牌网站购买，38%消费者使用 Instagram Shopping 和 TikTok Shop 等社交商务平台。同时，人工智能改变零售体验，整合其驱动的个性化和社交优先战略的公司更易吸引潮流和数字参与型消费者。同时，性别是消费行为决定性因素，女性在美容等方面消费占多数，男性在鞋类和高价商品占主导。品牌应据此微调策略，如针对女性购物频率高推出忠诚度计划等，在家居等品类保持性别包容产品种类。年轻消费者偏好推动品类增长，品牌需在产品舒适度、设计和相关性上做出回应。