社交媒体平台成印度购物者发现产品重要渠道

Meta委托市场情报公司GWI的研究显示，在印度，Instagram和Facebook等社交媒体平台已超越潮流热点，成为发现产品的重要途径。该调查基于2548名16至64岁印度互联网用户反馈，近80%的印度购物者通过社交媒体发现新产品，其中98%的发现发生在Meta旗下平台，凸显数字渠道较传统店内陈列重要性日益增加。消费者购买前更依赖有影响力的人、短视频内容和促销信息评估产品价值。Meta India电子商务和零售总监称，如今印度购物者“社交第一、移动第一和视频第一”，两三分钟的短视频极具影响力，每三个消费者中就有一个会根据品牌视频做购买决定，奢侈品领域这一趋势更明显。影响者营销也作用显著，60%受访者关注内容创作者，其介绍产品能提高受众兴趣和转化率。