Instagram广告业务崛起：Reels驱动Meta双引擎增长

Meta最新财报显示，广告业务465.6亿美元营收超预期，其中Instagram的Reels短视频贡献显著——观看时长同比增20%，新广告模型推高转化率。eMarketer预测2025年Instagram在美广告收入将达320.3亿美元，首超Facebook。其广告CPM达9.46美元，高于Facebook和TikTok，部分品类单价突破12美元。尽管仍与Facebook共享投放系统，Instagram已实现预算独立配置与效果追踪，广告主可针对性优化素材。