2025上半年法国时尚线上消费加速

研究显示，2025年上半年法国时尚线上消费持续升温，线上渠道占时尚类总支出的21.8%，消费者渗透率显著提升，每两名法国消费者中就有一人线上购买时尚商品，其中8%仅通过线上渠道消费。线上客单价达46.3欧元，比线下高出近10欧元。市场呈现集中化，纯线上平台占59%份额，67.3%成交集中在20个网站，Zalando重回榜首，亚马逊、Vinted紧随其后。Temu表现抢眼，配饰类目超Shein，男装市场领先，凭借低至50%-90%的定价策略，对线下零售商形成冲击。线上时尚占电商品类支出17%，品牌需强化数字化布局应对低价竞争。