中国隐形美妆巨头SKINTIFIC的东南亚征服之路

在东南亚市场，护肤品牌SKINTIFIC以"本土化"形象迅速崛起，消费者甚至未察觉其来自中国广州。该品牌由广州蜚美网络孵化，上线两年便成为TikTok Shop全球销冠，多平台品类第一。其成功源于全球化原生定位——直接瞄准东南亚市场，尤其印尼，通过深度本地化研发（如针对炎热气候的护肤方案）和饱和式营销策略。 品牌采用TikTok多账号矩阵覆盖东南亚各国，印尼主账号粉丝达360万，视频总播放量超30亿，配合高强度直播（单场销售额约50万元人民币）。同时，通过YouTube女性议题纪录片等内容塑造品牌深度，单系列播放量超300万。2022年东南亚美妆市场规模达308.5亿美元，年轻人口占比高的印尼成为关键战场。SKINTIFIC精准抓住当地痘痘肌护理需求，以高性价比产品快速占领市场，截至2025年9月印尼销售额超8940万美元。其案例展现了中国品牌从制造出口转向品牌输出的新趋势。