俄罗斯电商本土平台主导市场

俄罗斯最新民调显示，Ozon与Wildberries成消费者首选电商平台，常用率分别达86%和77%，本土平台占据96%用户选择，中国电商使用率仅37%。网购动机以省时（66%）、品类全（60%）和价格优惠（54%）为主。服装消费中，88%消费者趁促销购买，30%支出增长，20 - 40美元价位热销。71%通过移动端下单，商品质量（67%）和价格（66%）是选店核心。本土平价品牌O’STIN等占86%选择，奢侈品牌仅7%受众。92%用户满意网购，不满集中于质量与尺码问题，优化体验成平台关键。