2025美国假日零售温和增长4%，促销与全渠道成破局关键

贝恩公司年度预测显示，2025年美国11 - 12月假日零售额预计同比增长4%，总额超9750亿美元，但低于过去十年5.2%的平均增速，反映消费者在经济压力下更谨慎。渠道呈分化态势，线下门店销售增2.75%，贡献2个百分点增长；非店铺销售增速放缓至7%，仍占增量一半。品类方面，服装、健康护理等增长超5%，电子家电、家居类或下滑。黑五与网一购物计划者增10%，成份额争夺关键。