迈克欧文
一、数据透视表的建立
1. 下载好CPC广告搜索词报告,使用excel的打开方式将其打开,全选数据(ctrl+A),点击“插入-数据透视表”,“确定-生成透视表”,操作如下图所示:
将广告系列和广告组字段拖至数据透视区域筛选器中;
将关键词字段拖至行;
将曝光/点击/花费/订单数/销售额字段拖至值字段选择求和项,如下图所示
2. 关于值字段中的求和项设置要点: 点击右方的倒三角形,选择值字段设置,将值字段汇总方式设置为求和,操作步骤如下:
设置好值字段后,在最上方的工具栏中插入计算字段:
在表头找到“字段项目”,选择“计算字段”;
在公式栏点插入字段或者点击相应的字段,点击确定,设置如下:
PS:字段单元格格式为百分比,小数位数为2位,设置如下:
二、拉取数据参考维度
1. 筛选产品所在广告系列
2. 拉汇总分析维度并求和,一般“曝光/点击/话费/订单量/销售额/转化/点击率”都属于常规分析维度
三、定位要分析的广告系列 将customer search term添加至行标签;
按点击量顺序排列(点击click任意格,右键排序--降序)
四、挖掘对亚马逊有价值的关键词的常用方法
1. 转化率降序排序:有转化的词,可以重点关注和拓词
2. 点击率降序排序:曝光多点击多的词选择相关性强的,排除偶尔点击,点击为1的
3. 曝光多的,大词可以手动低价
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