2019年2019年是中国电子商务充满挑战的一年，因为竞争加剧，中国互联网行业的增长开始放缓，迫使许多企业削减例如网易考拉这样的亏损企业。但是作为《电商法》实施元年，零售市场活力依旧，无论是双十一电商促销创新高，还是新零售从线上线下之争走向牵手融合，行业内都呈现出一片热火朝天的景象。回顾这一年，阿里巴巴重回港股，上市首日就成为新“港股之王”；“小镇青年”备受电商巨头们的青睐，下沉市场成为了必争之地；“直播电商”风口正盛，直播也成为重要的新流量渠道……零售市场风云变幻不可谓之不精彩。<img class="Image FocusPlugin--unfocused Image--isBlock" src="https://pic2.zhimg.com/v2-03e23f104ce5ccdab8bf5da9e3d7e8e5_b.gif" style="margin: 0px auto; display: block;"/><img class="Image FocusPlugin--unfocused Image--isBlock" src="https://pic2.zhimg.com/v2-e9907275e655e90fe773a0de5146e5e9_b.jpg" style="margin: 0px auto; display: block;"/> 我们回顾2019年发生的事情以及这对中国电子商务的未来意味着什么。 1.中国新的电子商务法开始生效&nbsp; &nbsp;今年1月1日，我国电商领域首部综合性法律《中华人民共和国电子商务法》（以下简称《电商法》）正式施行，对个人代购、商家删差评刷好评、捆绑搭售、大数据杀熟、押金退还等消费者关注的问题进行了规范。&nbsp; &nbsp;《电商法》的出台，意味着从监管层面认同了这一商业模式的合法地位，并为行业竞争提供了可参考的法律依据；而《电商法》 的施行也使得众多电商平台进入了法律监管范围，这代表着野蛮生长的时代已经过去，合规将是第一前提，新入局的玩家也将面对更高的门槛。 2.淘宝宣布2019年直播发展计划&nbsp; &nbsp;在3月30日举行的淘宝直播盛典上，淘宝内容电商事业部总经理闻仲宣布了淘宝直播今年的发展计划：淘宝直播今年要建设10个销售过亿的线下市场、200个销售额过亿的直播间，并启动了启明星计划、百千亿计划、亿百亿计划和村播计划在内的2019年“四大计划”。&nbsp; &nbsp;而随着这一系列计划的启动，淘宝直播也迎来了爆发。根据淘宝官方统计，今年双11淘宝直播成交近200亿，占全部交易额2648亿的7.5%，淘宝亿元直播间超过10个，千万直播间超过100个。&nbsp; &nbsp;从数据来看，淘宝直播3月放言的计划并不只是豪言壮志，还成为其前进的目标，并且淘宝直播的迅速发展，也向业内展现出电商直播带来的一个千亿级的市场。因此，进入2019年下半年，直播带货的主阵地已经不仅仅局限于淘宝、快手、抖音，各个平台也争先跑步入场，市场竞争愈发残酷。<img class="Image FocusPlugin--unfocused Image--isBlock" src="https://pic1.zhimg.com/v2-d6178a388d4d5a1f757e6ba1c6d07790_b.jpg" style="margin: 0px auto; display: block;"/> 3. 光棍节打破新纪录&nbsp; &nbsp;天猫“双十一”进入第十一个年头了，依然挡不住全民剁手的消费热情。根据天猫官方数据显示，双十一开始1小时1分32秒，天猫双十一成交额突破912亿元，超过2015年天猫双11全天总成交额；1小时3分59秒，天猫双十一成交额便突破了1000亿元，相比2018年快了44分钟；天猫“双十一”全天成交总额达到2684亿元，再创历史新高。&nbsp; &nbsp;“双十一”的整个发展史基本上与电商平台在国内的发展扩张历程同步，每一年数据的节节攀高，反映出电商势如破竹的崛起速度，也显示出巨大的市场机遇；而天猫“双十一”这样的成绩，则彰显了阿里巴巴在电商界的地位和实力。<img class="Image FocusPlugin--unfocused Image--isBlock" src="https://pic4.zhimg.com/v2-c9b05ff25432f85d79d2abfc5a228967_b.jpg" style="margin: 0px auto; display: block;"/> 4.阿里巴巴以20亿美元收购了网易考拉海购的进口业务&nbsp; &nbsp;网易考拉海购的跨境进口平台深受代购卖家、妈妈们和铁杆跨境电商粉丝的喜爱。作为一家直接零售商，它以极低的折扣大量购买商品，从而将产品以低价转售给顾客。&nbsp; &nbsp;然而，网易在这项业务上损失太大，在与亚马逊中国（Amazon China）的并购谈判失败后，最终以20亿美元的价格卖给了阿里巴巴。网易考拉海购和天猫国际合并后，阿里巴巴占据了中国跨境电商进口市场60%以上的份额。 5.亚马逊关闭了其在中国的国内业务，选择与拼多多合作&nbsp; &nbsp;经过多年市场份额的下降以及与考拉的合并谈判失败后不久，亚马逊终于关闭了其在中国的业务，专注于跨境进口。&nbsp; &nbsp;但是在11月，亚马逊宣布将开设一家快闪店，在拼多多平台上出售进口商品。这家快闪店包括来自戴森(Dyson)、博斯(Bose)和天伯伦(Timberland)等品牌的1000种商品，在中国黑色星期五促销活动期间推出，并将持续到2019年年底。<img class="Image FocusPlugin--unfocused Image--isBlock" src="https://pic1.zhimg.com/v2-69b3bef6468e320e17489930a85f5bd0_b.jpg" style="margin: 0px auto; display: block;"/> 6. 中国本土品牌的知名度激增&nbsp; &nbsp;“完美日记”、“Chando”等本土美妆品牌均在光棍节当天进入该品类前十，说明本土品牌的品牌创意越来越强，对中国消费者的吸引力越来越大。&nbsp; &nbsp;广州化妆品品牌“完美日记本”与大都会艺术博物馆和大英博物馆合作，推出了联合品牌，这些产品在中国非常受欢迎。预计本土品牌凭借充足的资金、更快的决策过程和对本土消费者更好的了解，将继续在中国零售和电子商务市场获得市场份额。 7. 中国电子商务加大对二线城市的投资&nbsp; &nbsp;为了与拼多多竞争阿里巴巴投入了 100亿元人民币对于团购平台补贴。京东还推出了独立的应用程序和微信小程序“ 京西”，也专注于团购，与拼多多竞争。&nbsp; &nbsp;京东还加大了全渠道零售战略“无边界零售”的投入，在重庆开设了50,000平方米的体验店，以展示其全部功能。该商店包括电子价签，5G基础设施和可将客户引导至其首选区域的机器人。<img class="Image FocusPlugin--unfocused Image--isBlock" src="https://pic2.zhimg.com/v2-e688751bd81312ba29401b7afb493e79_b.jpg" style="margin: 0px auto; display: block;"/> 8.小红书被中国的应用商店除名&nbsp; &nbsp;这个社交商务平台一直在努力通过其业务获利，并且政府对其内容质量的审查越来越严格。8月，小红书因显示粗暴和不适当的内容（例如电子烟上、可注射的皮肤填充剂治疗等边缘性内容）而从主要应用程序商店中除名。&nbsp; &nbsp;该事件凸显了对于像小红书这样的大型平台上监视内容的难度，小红书要监控的内容帖子远远超过30亿条。由于许多用户抱怨该平台上的内容质量下降，并且该平台尚未弄清楚如何通过其流量获利，因此前景似乎黯淡。<img class="Image FocusPlugin--unfocused Image--isBlock" src="https://pic4.zhimg.com/v2-6af535f2911d7ca7a334ee06a809d963_b.jpg" style="margin: 0px auto; display: block;"/> 9.阿里巴巴重回港股成“股王”&nbsp; &nbsp;阿里巴巴于11月26日正式在港股挂牌交易，成为首个中美两地上市的互联网公司。上市当日，阿里巴巴股票全日成交金额高达139.96亿元，市值更是达到4.01万亿港元，一举超过了3.21万亿元的腾讯。自此之后，长期稳居港交所市值第一的腾讯，也让出了“第一把交椅”。&nbsp; &nbsp;作为新经济的代表，阿里本次在港股上市有望降低对美股市场的依赖程度，降低未来潜在的政策风险；其次，港股上市后，阿里迟早会将被纳入沪港通、深港通的标的当中，将为内地的投资者提供了一个新的机会，全球投资者也能够接近全时间段交易阿里股票；此外，阿里巴巴回归显示了港交所改革的作用，同时也为港股市场增添活力。<img class="Image FocusPlugin--unfocused Image--isBlock" src="https://pic2.zhimg.com/v2-cc72524140da4f4be661e00da8aff785_b.jpg" style="margin: 0px auto; display: block;"/>&nbsp; &nbsp;纵观2019年的中国电商整体发展，直播、下沉等成为热门关键词，尤其直播在今年迎来了新的全面发展，明年或将呈现更大的爆发；生鲜电商、社区团购依然处于亏损较多、盈利较少的困难时期；巨头们也纷纷在社交模式上探索新的方向…… &nbsp; &nbsp;中国市场仍然有机会，但品牌和零售商必须在吸引客户注意力方面有所创新。 &nbsp; &nbsp;潜在的机会包括直播、短视频、微信商务、低端城市和全渠道零售。但是，这些渠道能否提供比淘宝/天猫更高的投资回报还有待观察。随着客户获取变得越来越困难，预计规模较大的公司将继续面临增长放缓和利润率下降的局面。<blockquote class="Editable-styled" style="margin: 1.4em 0px; padding-left: 1em; color: rgb(100, 100, 100); border-left: 3px solid rgb(211, 211, 211); font-family: -apple-system, BlinkMacSystemFont, &quot;Helvetica Neue&quot;, &quot;PingFang SC&quot;, &quot;Microsoft YaHei&quot;, &quot;Source Han Sans SC&quot;, &quot;Noto Sans CJK SC&quot;, &quot;WenQuanYi Micro Hei&quot;, sans-serif; white-space: pre-wrap; background-color: rgb(255, 255, 255);">注：以上数据内容和图片来源于网络如有版权问题联系我删除</blockquote>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;关于电商的未来光大网络科技认为未来是一个品牌时代，它会快速扩张有助于品牌的曝光和传播，但这样依靠融资形成的“品牌”很容易被摧毁。企业还是需要沉下心来做好产品和服务，特别对于电商来说，用自助建站，做自己的品牌网站，才能让产品更具竞争力。

2019年2019年是中国电子商务充满挑战的一年，因为竞争加剧，中国互联网行业的增长开始放缓，迫使许多企业削减例如网易考拉这样的亏损企业。但是作为《电商法》实施元年，零售市场活力依旧，无论是双十一电商促销创新高，还是新零售从线上线下之争走向牵手融合，行业内都呈现出一片热火朝天的景象。回顾这一年，阿里巴巴重回港股，上市首日就成为新“港股之王”；“小镇青年”备受电商巨头们的青睐，下沉市场成为了必争之地