Facebook会定期发布一些在 
Facebook平台引发热议的话题，帮助人们发现即将兴起的趋势，让商家能在商品开发和创意设计上紧跟潮流。从人际关系到保险免赔额，2020 年 2 
月流行的话题反映了人们的日常生活因为新冠疫情爆发而产生的变化。许多人讨论了冠状病毒，希望在爆发期间紧跟时事热点。其他人则寻求保持积极态度的方法，并转向在线平台来保持与消费者们的关系，同时遵循身体疏导准则。为了保持充沛的精力和健康的体魄，人们试图寻求冥想的形式以及流行文化的形式，例如电影和电视节目。经济和健康问题促使一些人讨论其保险免赔额和整体财务状况，以便为即将发生的事情做好准备。新冠病毒正如我们所知道的，COVID-19是一种冠状病毒，正在美国和世界各地传播，导致许多人讨论这对他们意味着什么以及在大流行期间如何保持自己、亲人和社区的安全。许多人正在上网获取最新新闻和指导，并使用着社交平台保持联系。随着形势的发展，人们正在调整自己的日常生活，并希望保持最新状态以便了解情况。相关主题：国际关注的突发公共卫生事件，世界卫生组织，疾病控制与预防中心，感染，病毒，流感，疫苗对话量<img src="http://ikjzd.oss-cn-beijing.aliyuncs.com/uploads/ueditor/php/upload/image/20200417/1587108642447700.png" alt="431.png"/>谁在推动对话<img src="http://ikjzd.oss-cn-beijing.aliyuncs.com/uploads/ueditor/php/upload/image/20200417/1587108655808300.png" alt="432.png"/>态度随着全美在家中使用指南的普及，人们在工作、养育子女和日常生活的其他方面面临不可预见的挑战，许多人正在努力保持积极的态度并适应新的挑战。有些人甚至在进行新的活动，例如烹饪和烘烤，或者尝试学习新技能来打发时间。对于许多人来说，额外的在家时间为他们提供了一个机会，使他们能够思考最重要的家庭生活问题，并采取新颖的方法来维持健康和积极的心态。相关主题：积极的生活态度，社会群体，人格，解决问题，思想，行为，思维，学习，生活对话量<img src="http://ikjzd.oss-cn-beijing.aliyuncs.com/uploads/ueditor/php/upload/image/20200417/1587108682612231.png" alt="433.png"/>谁在推动对话<img src="http://ikjzd.oss-cn-beijing.aliyuncs.com/uploads/ueditor/php/upload/image/20200417/1587108696337607.png" alt="434.png"/>人际关系人际关系比以往任何时候都变得更加重要，人们正在使用数字渠道来保持这些社交联系，同时又能保持距离。许多人正在转向视频通话和消息传递来与朋友和家人保持亲密的联系。对他人的关注已经超出了人们的直接关注范围。现在，许多人正在使用在线渠道为需要帮助的人提供支持，无论是距离的远近。人们似乎正在重新发现连接的重要性，并使用新的方法来维持彼此之间的关系。相关主题：社会隔离，行为，加利福尼亚州，压力，心理学，情感，家庭，儿童，友谊，爱对话量<img src="http://ikjzd.oss-cn-beijing.aliyuncs.com/uploads/ueditor/php/upload/image/20200417/1587108705576829.png" alt="435.png"/>谁在推动对话<img src="http://ikjzd.oss-cn-beijing.aliyuncs.com/uploads/ueditor/php/upload/image/20200417/1587108715445851.png" alt="436.png"/>引导冥想随着人们寻找在这种充满挑战的时代保持平静的方式，有指导的冥想正在增长。这些冥想使新手和高级冥想者都更容易练习，并在整个过程中提供指导以帮助人们放松和探索自己的内在自我。一些冥想应用程序甚至扩展了其试用范围或免费提供服务，从而使更多的受众获得访问。几位音乐家利用社交渠道通过冥想引导歌迷。人们越来越多地采用自我保健的习惯，使他们能够缓解压力并实现平衡。相关主题：放松技术，催眠，心理压力，冥想，正念，失眠，焦虑，瑜伽，情绪，睡眠对话量<img src="http://ikjzd.oss-cn-beijing.aliyuncs.com/uploads/ueditor/php/upload/image/20200417/1587108726190718.png" alt="437.png"/>谁在推动对话<img src="http://ikjzd.oss-cn-beijing.aliyuncs.com/uploads/ueditor/php/upload/image/20200417/1587108737143916.png" alt="438.png"/>流行文化随着更多的时间在家里，许多人开始转向流行文化，例如电影，音乐和电视节目，以保持娱乐状态。人们在社交渠道上分享他们的首选，并使用跨类别的流媒体服务找到娱乐机会并获得喘息。对于某些人来说，这种变化的步伐提供了发现新内容的机会，甚至提供了重温过去喜欢的舒适节目的机会。流行文化正在帮助人们在充满挑战的时期找到一个可喜的逃脱场所。相关主题：James Cameron，科幻电影，Anne Lmaott，阿凡达，计算机生成的图像，续集，新闻，Kanye West，文化，嘻哈音乐对话量<img src="http://ikjzd.oss-cn-beijing.aliyuncs.com/uploads/ueditor/php/upload/image/20200417/1587108746159271.png" alt="439.png"/>谁在推动对话<img src="http://ikjzd.oss-cn-beijing.aliyuncs.com/uploads/ueditor/php/upload/image/20200417/1587108756588522.png" alt="440.png"/>免赔额在这场健康危机期间，医疗保险以及与承保范围相对应的免赔额是美国民众的首要考虑。个人和家庭希望了解他们的健康保险计划，并确保他们为即将发生的事情做好财务准备。在线渠道正在帮助人们获取信息和建议，许多渠道正在寻求确保他们有足够的资金来满足他们的医疗需求。随着经济形势的不断发展，人们越来越希望管理自己的财务。相关主题：自付费用，共同保险，共付额，Medicap，Medicare和Medicaid服务中心，保险，Medicare，健康保险，Kaiser家庭基金会，卫生保健对话量<img src="http://ikjzd.oss-cn-beijing.aliyuncs.com/uploads/ueditor/php/upload/image/20200417/1587108806376820.png" alt="441.png"/>谁在推动对话<img src="http://ikjzd.oss-cn-beijing.aliyuncs.com/uploads/ueditor/php/upload/image/20200417/1587108818602844.png" alt="442.png"/>资料来源：根据Facebook数据（仅美国），2019年2月至2020年。

Facebook会定期发布一些在Facebook平台引发热议的话题，帮助人们发现即将兴起的趋势，让商家能在商品开发和创意设计上紧跟潮流。从人际关系到保险免赔额，2020年2月流行的话题反映了人们的日常生活因为新冠疫情爆发而产生的变化。许多人讨论了冠状病毒，希望在爆发期间紧跟时事热点。其他人则寻求保持积极态度的方法，并转向在线平台来保持与消费者们的关系，同时遵循身体疏导准则。为了保持充沛的精力和健康

2020 年 2 月美国值得关注的话题有哪些？-跨境知道

2020 年 2 月美国值得关注的话题有哪些？

新冠疫情正在影响人们的生活方式和习惯，以及商家为世界各地的用户提供服务的方式。从个人的日常生活到全球供应链，一切都发生了翻天覆地的变化。各个商家也在许多方面受到了影响，其中包括在媒体平台上的预算花费和营销策略：约89%的广告主表示，因受到新冠疫情的影响而调整了广告预算，其中45%的广告主表示他们调整了投放媒体的类型，或是调整了在不同媒体类型之间的预算分配。<img src="http://ikjzd.oss-cn-beijing.aliyuncs.com/uploads/ueditor/php/upload/image/20200423/1587614730819514.png" alt="792.png"/>我们建议商家若想顺利渡过这个艰难时期，就必须调整媒体策略并确定最有价值的营销活动，因此，准确了解投放广告的表现比以往任何时候都更为重要。但是，我们都知道在进行这些调整时面临的一个关键问题是，当前疫情的影响导致许多既定的行为都背离了常态。例如在美国和英国，Z一代、X一代以及婴儿潮一代均表示，由于担心新冠疫情，他们查看社交媒体的时间更多了（分别增加了27%、29%和15%）。鉴于这些消费习惯的变化可能是暂时性的，因此商家必须谨慎评价其成交衡量策略，确保在准确了解疫情期间广告成效的同时，不会在消费者长期行为习惯上做出错误的判断。☑在非常时期，应遵循哪些关键的广告投放成效衡量的最佳实践？下面，我们简要介绍四种在特殊情况下了解广告表现的策略。在Facebook的指南“调整广告成效衡量策略，应对新冠疫情影响（英文版）”中，更详细的探讨了每种策略，并提供了更多资源来帮助商家在这一时期探索不同广告投放成效衡量决策的潜在影响。<img src="http://ikjzd.oss-cn-beijing.aliyuncs.com/uploads/ueditor/php/upload/image/20200423/1587614740778128.png" alt="793.png"/>1.简化策略评估现有的成效衡量策略以适应现状，但这并不意味着广告主一定要摒弃原有的成效衡量方案。与其完全改变策略，不如考虑如何简化策略，将重点放在根据公司当前最主要的一些可信数据源来开展成效衡量上。这样有助您更快地了解消费者的行为转变并优化媒体投放的内容。2.重新评估用于指导未来决策的测试鉴于现阶段人们的日常生活发生了深刻变化，媒体内容的表现也呈现出“不同寻常”。因此，在查看这段时间开展的测试中获得的成效分析数据时，务必想想疫情形势对测试结果的影响有多大。在测试得出的分析结论和最佳实践中，有许多或许具有普遍推广性，可用于指导未来决策，还有些则可能仅适用于当下。3.使用A/B和多组测试快速优化广告策略若要更准确地了解当下的消费者行为，不妨考虑快速开展A/B和多组测试（利用对照组进行A/B测试）。通过成效衡量和学习总结，广告主可以评估对受众定位或广告创意等的调整会产生怎样的效果。这样一来，广告主就能更有把握地对广告迅速做出调整，并制定出更符合当前形势的策略。4.考虑行业和营销环境的影响现阶段，不同行业面临的实际情况可能截然不同：有些表现出需求增长，有些则表现出需求暴跌。此外，营销环境也因地理位置和客户群的不同而相差悬殊。也就是说，“一刀切”的做法不可行。归根结底，广告主最好根据自己的具体目标、客户群以及所处的营销环境来定制成效衡量策略。阅读“调整广告成效衡量策略，应对新冠疫情影响（英文版）”，详情了解上述每条策略，并借助里面的决策流程图，评估不同成效衡量策略的使用效果。☑对广告主的启示1.回顾一下您的策略评估自己的成效衡量方法，对比不同测试策略的成本和效益，从而更好的了解哪些营销活动对您的业务最有价值。2.结合现状来解读成效从消费者的媒体使用习惯到广告投放系统，新冠疫情的影响涉及方方面面。因此，在查看这段时间开展的测试中获得的成效分析数据时，请考虑它们是否适用于今后的行为。3.灵活变通，并评估您的特定营销环境当前的营销环境因行业、商品/服务和市场的不同而相差悬殊。不妨进行快速的A/B和多组测试，了解您的业务所面临的特殊状态及策略调整的影响。&nbsp;&nbsp;

新冠疫情正在影响人们的生活方式和习惯，以及商家为世界各地的用户提供服务的方式。从个人的日常生活到全球供应链，一切都发生了翻天覆地的变化。各个商家也在许多方面受到了影响，其中包括在媒体平台上的预算花费和营销策略：约89%的广告主表示，因受到新冠疫情的影响而调整了广告预算，其中45%的广告主表示他们调整了投放媒体的类型，或是调整了在不同媒体类型之间的预算分配。我们建议商家若想顺利渡过这个艰难时期，就必

四种策略教你优化广告_疫情期间广告优化策略-跨境知道

困难时期，四种策略教你优化广告，度过难关！

5月19日，Facebook CEO马克·扎克伯格宣布Facebook将推出Facebook 
Shops功能，商家可在Facebook、Instagram免费创建在线商店，这项功能未来可能会被整合到WhatsApp、Messenger。<img src="http://ikjzd.oss-cn-beijing.aliyuncs.com/uploads/ueditor/php/upload/image/20200521/1590027541104003.png" alt="2684.png"/>Facebook一直致力于将平台用户连接到其所爱的事物，并想给用户一个体验购物乐趣而不是购物琐事的地方。Facebook希望帮助小型企业适应环境，使人们更容易发现和购买自己喜欢的东西。目前，许多小型企业都在苦苦挣扎，而且随着商店的关闭，越来越多的人希望将他们的业务上线。Facebook的目标是实现无缝购物，并授权从小型企业所有者到全球品牌的所有人使用他们的应用程序与客户建立联系。因此，Facebook推出了Facebook 
Shops，并在Facebook的应用程序中投资了各种功能，以激励人们购物和简化在线购买和销售。据Facebook官方发布信息，你可以从以下几个方面来了解Facebook Shops究竟是什么？☑ 介绍Facebook商店Facebook商店使企业可以轻松地建立一个在线商店，供客户在Facebook和Instagram上访问。创建Facebook商店既免费又简单。企业可以从目录中选择他们想要展示的产品，然后通过封面图像和强调其品牌展示的重点色来自定义商店的外观。这意味着任何卖家，无论其规模或预算如何，都可以使他们的业务在线并在方便的地方与客户联系。人们可以在公司的Facebook页面或Instagram个人资料上找到Facebook商店，或通过故事或广告发现它们。从那里，您可以浏览完整的馆藏，保存您感兴趣的产品并下订单- 
在企业的网站上，或者如果企业在美国启用了结帐，则无需离开应用程序。<img src="http://ikjzd.oss-cn-beijing.aliyuncs.com/uploads/ueditor/php/upload/image/20200521/1590027550821529.png" alt="2685.png"/>就像您在实体店中并需要向某人寻求帮助一样，在Facebook商店中，您也可以通过WhatsApp，Messenger或Instagram 
Direct向企业发送消息，以询问问题，获得支持，跟踪交货等。将来，您将可以在WhatsApp，Messenger或Instagram 
Direct中的聊天中查看公司的商店并进行购买。<img src="http://ikjzd.oss-cn-beijing.aliyuncs.com/uploads/ueditor/php/upload/image/20200521/1590027557173030.png" alt="2686.png"/>Facebook今天开始推出Facebook商店，并且在接下来的几个月中将更广泛地提供它。您可以在此处了解有关Facebook如何在建立隐私时考虑到商店的更多信息。Facebook还将投资于他们的应用程序中的功能，例如Instagram Shop，实时购物以及将与Facebook 
Shops集成的更多功能，以帮助客户发现他们感兴趣的产品并简化购买过程。☑ Instagram商店：发现产品和品牌的新地方今年夏天，从美国开始，Facebook将推出Instagram商店，这是一种在Instagram 
Explore中发现和购买您喜欢的产品的新方法。您可以从@shop的收藏中获取灵感，浏览自己喜欢的品牌和创作者的选择，按美丽和家居等类别进行过滤，并在一处购买自己喜欢的外观。今年下半年，Facebook将在导航栏中添加一个新的商店标签，以便您一键即可访问Instagram。<img src="http://ikjzd.oss-cn-beijing.aliyuncs.com/uploads/ueditor/php/upload/image/20200521/1590027583913133.png" alt="2687.png"/>☑ 实时购物功能多年来，人们一直在Facebook的应用程序上使用实时视频来展示产品，从宣布新运动鞋的鞋店到尝试使用不同口红的美容影响者。现在，Facebook使实时购物变得更加容易。很快，卖家、品牌和创作者将能够在发布之前在其Facebook商店或目录中标记产品，这些产品将显示在视频底部，以便人们可以轻松地点击以了解更多信息和购买。Facebook将开始在Facebook和Instagram上对企业进行测试，并将在接下来的几个月中更广泛地推广。<img src="http://ikjzd.oss-cn-beijing.aliyuncs.com/uploads/ueditor/php/upload/image/20200521/1590027600190135.png" alt="2688.png"/><img src="http://ikjzd.oss-cn-beijing.aliyuncs.com/uploads/ueditor/php/upload/image/20200521/1590027617114429.png" alt="2689.png"/>☑ 将会员计划连接到您的Facebook帐户Facebook还正在测试各种方法，使您可以将您的忠诚度计划（例如您当地咖啡馆的积分计划）连接到您的Facebook帐户，从而更轻松地在您喜爱的企业中获得奖励。您将能够轻松查看并跟踪您的积分和奖励。Facebook正在探索帮助小型企业在Facebook商店上创建，管理和推出忠诚度计划的方法。<img src="http://ikjzd.oss-cn-beijing.aliyuncs.com/uploads/ueditor/php/upload/image/20200521/1590027626115961.png" alt="2690.png"/>☑ 与合作伙伴合作Facebook还与Shopify，BigCommerce，WooCommerce，ChannelAdvisor，CedCommerce，Cafe24，Tienda 
Nube和Feedonomics 
等合作伙伴紧密合作，为小型企业提供所需的支持。这些组织提供了强大的工具，可帮助企业家创办和经营企业，并在线迁移。现在，他们将帮助小型企业建立和发展自己的Facebook商店，并使用Facebook的其他商务工具。Facebook希望这些工具可以缓解小型企业目前面临的一些压力，并帮助各种规模的企业为未来做准备。

5月19日，FacebookCEO马克·扎克伯格宣布Facebook将推出FacebookShops功能，商家可在Facebook、Instagram免费创建在线商店，这项功能未来可能会被整合到WhatsApp、Messenger。Facebook一直致力于将平台用户连接到其所爱的事物，并想给用户一个体验购物乐趣而不是购物琐事的地方。Facebook希望帮助小型企业适应环境，使人们更容易发现和购买