近年来，DTC（Direct-to-Consumer）逐渐成为跨境电商领域的热门商业模式。和传统品牌相比，DTC品牌无需过度依赖第三方平台或批发零售商等中间渠道环节来触达市场，而是利用自建渠道以独立的身份去与消费者进行直接沟通、营销运作与促成直接购买等活动。在这种模式下，DTC品牌能够通过与消费者的互动获得一手数据，并对消费者需求做出迅速反应，加快产品的更新迭代，赢得更多消费者的青睐和信任。DTC品牌特点DTC品牌的特点决定了此类公司更注重社交媒体的营销。首先，DTC品牌需要建立自己的社媒矩阵。以TikTok平台为例，大量的消费者会通过观看视频，购买品牌的产品。部分消费者还会在购物后到DTC品牌的社媒账号留言，分享自己的购物体验。同时，DTC品牌可以通过建立粉丝群等方式打造私域流量池，进行新品发布和老客福利等营销活动，从而达到获客和复购的目的。要实现公域流量到私域流量再到销售的转化，前提是必须积累足够的流量，有了流量才能带来转化。对于DTC品牌来说，合理利用红人来拓展影响力，获取流量，无疑是一个很好的选择。那么选择什么样的红人更合适呢？网络红人可以根据粉丝量大致划分为Mega、Macro、Micro三个等级。<ul class=" list-paddingleft-2" style="list-style-type: disc;"><li>Mega是拥有1M+ Followers的头部网红，流量特别大，是大部分DTC品牌想要合作的对象，但高额的价格也吓退了不少品牌商。</li><li>Macro是指粉丝在10W-100W的中腰部网红，流量很大，一般也需要收费，价格低于Mega红人，更重视内容的质量，且配合度也较高。</li><li>Micro的粉丝量大概在1000-2W之间，流量较少，但这部分红人更愿意花时间跟粉丝互动，ROI也会比较高，价格方面自然更低，甚至接近免费。</li></ul>三个不同等级的红人各有优势。预算充足的情况下，用Mega红人打头阵，带领Macro、Micro红人一起联动的方式会达成一个很好的推广效果。在预算稍微欠缺的情况下，就需要合理利用收费较低的中长尾红人为品牌造势。中长尾红人优点近日，红人营销专家KIMEKO MCCOY发表文章称，越来越多的DTC品牌发现了中长尾红人独特的营销价值，并围绕着此类红人制定营销战略。根据大部分的DTC品牌反馈，在实际操作中，使用中长尾红人的性价比更高。自2016年成立以来，DTC品牌Spotlight Oral Care一直与中长尾网络红人进行合作。其联合创始人Creaven在一封电子邮件中表示：“我们发现，中长尾红人更适合进行实际转化和建立长期合作伙伴关系。”让DTC品牌愈加青睐的中长尾红人主要有以下几个特点：01 触达垂直领域消费圈层头部红人的粉丝量极大，分布较为广泛，单一领域兴趣的受众浓度被一定程度稀释。相较之下，中长尾红人的内容在垂直领域的针对性更强，拥有触达圈层的影响力。02 转化率相对较好相较于头部红人，中长尾红人粉丝的转化率相对较好。他们的粉丝虽小众但垂直精准，投放效果更突出。03 粉丝互动活跃在阅读量流量方面，头部红人拔得头筹，由于粉丝留言过多，容易顾此失彼，造成互动不足。流量稍逊色的中长尾红人则更注重维护粉丝关系，在与粉丝互动的过程中，将品牌理念输出，让受众认同，从而产生互动和共鸣。04 内容相关度高头部红人的粉丝量甚至超过了部分明星，且大部分红人有鲜明的个人特色，粉丝在评论中会关注红人本身超过产品。而中长尾红人的粉丝则更加关注账号种草的产品本身，这正是DTC品牌想要达到的传播效果。05 产品宣传度集中头部红人的覆盖声量更高。相较之下，中长尾红人虽然声量不如头部红人，但由于部分中长尾红人珍惜来之不易的商单，情感引导能力突出，让用户产生强烈的购买意向，从而达到产品宣传和销售转化的目的。06 投放性价比高从接单价格看，头部红人大量的粉丝基础和号召力决定了高价格。中长尾红人的接单价格远低于头部红人，且各平台的价格相对稳定，品牌商试错成本更低。中长尾红人转化率表现出色，是投放性价比之选。07 合作满意度高站在商家的角度，与红人合作，主要考量两个维度：执行率与合作效果。中长尾红人在合作中，配合度更高，操作更灵活，效果表现也较为突出。DTC品牌与中长尾红人合作实现共赢新冠疫情导致越来越多的人居家办公，人们拥有更多的时间使用社交媒体，同时也产生众多中长尾红人。Mindshare Content +总裁Greg Manago表示，这些中长尾红人特别吸引寻求品牌效应良性增长的DTC品牌。01 趋势明显近年来，DTC品牌广告主入局以TikTok为主的短视频KOL营销，KOL成为品牌社媒营销的标配，同时呈现三个营销趋势：从单一平台投放到精细化多平台组合投放；从单一个体到红人矩阵，投放模式趋于整合营销；从追求头部红人到投放“小而美”的中长尾红人，开启了营销的新战场。02 调性贴合DTC品牌普遍走SKU少而精的路线，注重细分受众。在品牌产品物美价廉的基础上，品牌很容易得到消费者信任。这一点与中长尾红人深耕垂直细分领域，重视粉丝互动，以此获取粉丝信任的特点不谋而合。03 衡量的指标多样化Brandon Billinger是一位拥有不到1W名粉丝的中长尾红人，曾合作过 Charbroil、Dove for Men 等品牌。他表示，虽然品牌仍在关注粉丝量这类的常规指标，但已经不再以粉丝量作为唯一的衡量标准了。站在DTC品牌的角度，之所以重视营销转化不高的中长尾红人是因为哪怕不能带来直接销售额，但是从SNS讨论量、Google搜索指数、店铺粉丝量、指定SKU加购量、收藏量等指标也能体现出中长尾红人的价值。

近年来，DTC（Direct-to-Consumer）逐渐成为跨境电商领域的热门商业模式。和传统品牌相比，DTC品牌无需过度依赖第三方平台或批发零售商等中间渠道环节来触达市场，而是利用自建渠道以独立的身份去与消费者进行直接沟通、营销运作与促成直接购买等活动。在这种模式下，DTC品牌能够通过与消费者的互动获得一手数据，并对消费者需求做出迅速反应，加快产品的更新迭代，赢得更多消费者的青睐和信任。DTC

DTC品牌营销为何不能忽视中长尾红人？-跨境知道

DTC品牌营销为何不能忽视中长尾红人？

25岁，对于多数职场人来说若能当上部门主管甚至经理，算是小有成就。作为同龄人，已是京东产品经理的靳雪于2015年被总部高层选中，作为中坚力量派往印尼，帮助公司开拓国际市场第一城。 不到一年的时间，靳雪以出色的招商能力和卓越的团队管理带领京东印尼打开很好的局面，被总部高层委以采销机构负责人的重任，招商品类从3C数码扩到半数品类。在2016年初的京东年会上，靳雪是海外团队中唯一获得“2015年CPO体系优秀员工”称号的员工，后续总部还给她发放了一些京东印尼的期权。 “刘总对京东印尼头一年的表现应该是比较满意的。”靳雪把京东创始人刘强东的朋友圈截图递了过来，原话是：“印尼京东，第一年的业绩相对于中国第四年的销售额！年轻、朝气蓬勃！祝福他们！” <img src="https://static.ikjzd.com/kjzd/2021-06-22/20210622110731IBR8hg.jpg"/> 不拘一格的电商运营策略 不管是国内还是印尼，做电商平台的核心逻辑都是相似的：找爆款引流、扩充品类以及提供优质物流服务。凭借总部的厂商资源帮助以及京东印尼团队的拼搏精神，京东印尼仅用一年多的时间，从单一品类发展到16种品类，涵盖3C数码、家电、时尚、奢侈品等，总体SKU超过35万。在SKU不断增加的同时，京东印尼愈发需要各种“爆款”去吸引流量，从而带动其他品类的销售。3C数码品类里，最能吸睛的，无疑是新款苹果手机、大疆无人机等高精尖科技产品。在国内，京东可以凭借自己的渠道优势来邀请品牌厂家、代理商入驻，用户可以第一时间买到最新款。然而，印尼的情况却有点微妙。 2015年，印尼政府修法规定，进口4G手机必须含有30%的“本地内容”，国外厂商可通过投资研发或者使用当地软件的形式满足该要求。靳雪表示：“这条法律导致印尼用户无法在第一时间通过当地官方渠道买到最新款的苹果手机，甚至很长的时间内只能买到上一代产品，消费体验极差。当时我们想着，如果京东印尼能解决这个时间差，可能会迎来一大波果粉流量。” 研究相关法律法规后，靳雪的团队联系了一家能在线下市场拿到一手苹果新品的代理商，并引导他们开了第一家线上店铺。每到苹果新款手机正式上市的时候，京东印尼会给他们的店铺引流，让印尼消费者也能在最短的时间内买到新款苹果手机。自此之后，京东印尼在当地数码圈名声鹊起，每日从搜索引擎引流过来访问苹果手机页面的流量呈爆发式增长。也因为这个策略，在印尼线上销售苹果产品的市场份额中，京东印尼占据近80%的份额。 “除了苹果新款手机，东南亚的中高端消费者对大疆无人机的兴趣度也很高。但是印尼一直是以线下零售为王的国家，电商销售额占全国零售总额的比例并不高，所以很多中国好产品都愿意优先走线下渠道，甚至只走线下渠道，包括大疆的无人机。”但是靳雪认为，消费者通过零散的线下门店购买产品，距离远近暂且不说，遇到售后问题又要返回原地处理，消费体验真的非常差，好的物流服务自然能解决上述问题。针对这个痛点，靳雪带着团队找到大疆的东南亚总代理商，并给负责人详细介绍京东物流在印尼的优势：4个城市设立仓库，配送服务覆盖7大岛屿、483个城市和6500个区县，85%的订单可以在1天内收到。借助京东物流的优质服务，大疆代理商可以轻松扩大销售区域，甚至享受京东印尼的早期入驻扶持政策。经过几轮谈判后，大疆最新的Phantom 4 Pro在京东印尼首发，开创大疆无人机在印尼电商开卖的先河。 除了3C数码，靳雪也非常关注其他品类的爆款。2016年，知名奢侈品牌YSL推出一款专供线下门店销售的星光闪闪珍藏版，引起无数少女彻夜排队抢购。从YSL印尼分公司得知无法确定授权时间之后，靳雪组织团队到线下门店盘货，随后转到京东印尼线上开卖。“不到30分钟，用户就把我们团队辛苦盘回来的库存抢光了，没能给自己留一份，真的太疯狂了。”在惋惜之间，靳雪让团队把页面改为预售，继续到线下门店盘货。短短两个月内，京东印尼的女性用户大幅度增长，YSL印尼分公司甚至派人到京东印尼这边洽谈后续新款的首发事宜。 不断寻找爆款的同时，靳雪也在探索从其他平台获取流量和曝光的机会。京东印尼成立早期，靳雪和京东印尼国家负责人章力一起探讨和制定“特洛伊”战术，比如以京东印尼的名义入驻elevenia本土电商。凭着最好的退货政策和物流服务，京东印尼店铺很快在这家电商平台攒下极好的口碑，品牌效应逐渐扩大，甚至吸引越来越多的用户跳转到京东印尼官网比价，靳雪和团队采用各种运营手段把他们留下。不到两年的时间，京东印尼晋升成为印尼地区排名第六的电商平台，反超本土电商elevenia。 “除了到其他本土电商平台开店，我们还跟Akulaku等多家互联网金融公司进行合作。他们提供分期购买的服务，我们负责供货和物流配送。”靳雪补充到：“其实我们还会通过物流包装、促销宣传单来给自家官网引流，在电商行业都是很常规的运营方式。” <img src="https://static.ikjzd.com/kjzd/2021-06-22/20210622110741dGZEjq.jpg"/> 闲不住的宝妈发现新商机 在印尼收获事业和爱情的靳雪因为怀孕，在2017年被调回总部。为了顺利地迎接家庭新成员的到来，靳雪跟家人几番商量之后选择暂别职场。 孩子出生后，靳雪在照顾孩子之余，时常用手机刷抖音、快手以及淘宝。她经常刷不同等级的网红的直播，既有崭露头角的李佳琪、薇娅、辛巴，也有只被少数人知晓的垂直主播。“这些人一场直播下来到底能挣多少钱？如果不挣钱为什么不改行呢？”靳雪对这个群体越来越好奇。 为了寻找答案，靳雪通过MCN机构入驻淘宝直播，开启短暂的直播带货旅程。面对MCN机构分配的任务，“阅品无数”的她特别擅长挖掘产品的宣传点以及放大卖点，赢得金丝玉帛、沙宣、完美日记等品牌厂家的高度认可。 “直播完后，我也没急着走，经常留下来看别人直播，学学他们的话术和技巧。有时候也会跟下播的人聊聊他们的最近情况。”靳雪表示，平常自己除了跟网红聊天，偶尔也跟MCN机构对接人、运营人员交流，从他们口中了解到一些MCN机构的运作方式和商业模式。 “为了给新人创造上台机会，MCN机构一般采取‘头部捆尾部’的方式给品牌商家推销营销方案。从收入分配上看，MCN机构和头部网红拿走大部分利润，剩下的网红只能获得微薄的收入，甚至只有样品。”但是从销售数据看，靳雪发现尾部网红的联合营销能力并不比头部差，个别网红的粉丝转化率甚至高得惊人。 “如果有一个模式能够打破这种分配不均的局面，对于腰部、尾部网红来说是很好的出路，这里面也蕴含着巨大的商业机会。”这个想法开始在靳雪心中生根发芽，即便离开淘宝直播之后偶尔也会想着这事。 <img src="https://static.ikjzd.com/kjzd/2021-06-22/20210622110750HnzZOg.jpg"/> 重新挑战东南亚市场 2019年，在朋友的引荐下，靳雪与什么值得买CEO那昕针对东南亚市场进行深度交流，两人在几个观点上达成高度一致： 首先，基于PC时代诞生的图文传播形式已经跟不上移动互联网用户的节奏，短视频和直播的“短、平、快”特点更符合当下主流消费者的生活节奏，内容传播形式的转变蕴含很多重塑行业的机会。 其次，东南亚现阶段的电商土壤跟中国电商早期环境非常相似，同样主要以B2C、C2C电商平台进行布局和发展，O2O、物流等基础设施也在不断完善。 再次，内容电商在东南亚地区基本处于空白阶段，已经通过中国市场验证的内容电商模式有机会在东南亚市场得到很好的落地。 最后，以泰国、印尼、菲律宾、马来西亚、印度为代表的东南亚国家，移动互联网用户的在线时长已经超过中国用户，商业变现潜力巨大。 数月之后，那昕从什么值得买离任，在深圳创立红毛猩猩PONGO，并打造了一个汇聚全球内容创作者的SaaS服务平台PongoShare。那昕希望通过海量网红的本地化内容以及社交媒体矩阵的合力，为中国品牌的出海带来全新的数字营销服务。因为理念相同，又在东南亚市场尤其是印尼市场有丰富的实战经验和功绩，靳雪成为那昕的首邀创业合伙人。 对于PongoShare的运营核心关键点在哪，靳雪表示：“我们的SaaS服务平台一方面汇聚全球网红达人，为品牌厂商提供网红内容营销资源，另一方面也在不断邀请品牌厂家入驻，为网红达人带来更多商业变现机会。两边都必须同步增长，PongoShare才有快速发展的可能。” 据靳雪介绍，PongoShare早期阶段采用的是“人工+机器”的方式海量邀请网红达人入驻，但是转化率并不高。做市场研究出身的她开始琢磨全球疫情蔓延下的用户搜索行为。“新冠疫情让很多人失去正常的收入，‘在家赚钱’、‘在线兼职’的搜索频次居高不下。我们平台本来就能让网红挣取佣金，因此我们在Google、Facebook平台针对这些关键字进行投放，没想到PongoShare的网红注册数一下子就上来了。” 为让PongoShare的入驻品牌和SKU与网红注册数同步增长，靳雪采取打通电商平台的策略：“不管是亚马逊、速卖通还是Lazada，大量卖家会通过联盟营销推广产品。我们跟这些电商平台打通后，海量分销产品便会自动引入PongoShare，网红达人会有更多的推荐选择，从而赚取更多的佣金。”与此同时，PongoShare也在不断邀请品牌商的独立站入驻，为他们的独立站带来流量的同时拓展自家平台的产品，甚至给网红达人带来更丰厚的佣金。 经过一年多的努力，PongoShare汇聚30多万全球网红达人，遍布于东南亚、欧洲、北美以及日韩地区，成为国货品牌出海的头部出海营销平台。如今，PongoShare已经迈入正向循环的阶段，越来越多的网红达人通过这个平台挣取佣金。靳雪非常坚定自己做了一次正确的选择：“当年通过MCN机构看到的商业机会在PongoShare这里落地了。接下来，我们还要加大力度挖掘有潜力的网红达人，孵化他们，提供多元化的变现机会。与此同时，我们也在积极搭建自家的精品电商平台b&amp;f、TikTok小店，希望借助自家平台的资源优势以及TikTok、Lazada等大平台的扶持资源，把大量中国优质产品带到东南亚市场。” 在采访即将结束之时，靳雪还透露红毛猩猩PONGO在东南亚地区的MCN网红直播布局。“我们在印尼成立的MCN网红孵化机构就要正式落地了。后续我们会培养和孵化更多的网红、开启更大规模的直播业务。”靳雪表示，国内直播带货的早期阶段并不像现在这样声势浩大，甚至对电商大平台来说只是一个小功能，国内多数用户对直播带货没什么概念，即便是顶部网红直播也不会有很大的观看量。但是，很多美妆行业的新锐品牌抓住了这个直播风口，最终攻下一片属于自己的天地。“比如完美日记刚开始布局直播营销的时候，美妆主播们对这个品牌认识度并不高。但是完美日记对主播们非常大方，只要主播答应每天介绍一点，无论粉丝量多少，他们都会给主播寄一箱产品。通过这种广撒网的种草策略，完美日记时常在美妆直播栏目占据半壁江山，品牌在网红主播们的合力推送下火速崛起。东南亚市场的现状跟国内直播带货的早期阶段如出一辙，没有海量观众，网红之间的粉丝差距并没有什么不可逾越的鸿沟，媒体关注度也不高。但是现在对于需要出海到东南亚的品牌商来说，这是一个很好的机会，能以相对低的成本完成早期阶段的品牌布局和种草，而我们红毛猩猩PONGO的本地化资源能够很好、很高效率地帮助他们。” 不管是讲述到大平台任职经历，还是短暂直播旅程，抑或是现在的创业阶段，靳雪一直在表达自己非常感激家人的理解与全力支持，以及团队的信任。中国制造业的现状跟80年代的日本制造业非常相似，扎实的研发技术、领先的生产工艺让中国产品拥有向全球输出的能力。靳雪的目标无疑是要继续扩大红毛猩猩PONGO这个平台，帮助国货品牌打通更多的出海营销链路，在跨境行业中实现自家平台的价值。

25岁，对于多数职场人来说若能当上部门主管甚至经理，算是小有成就。作为同龄人，已是京东产品经理的靳雪于2015年被总部高层选中，作为中坚力量派往印尼，帮助公司开拓国际市场第一城。不到一年的时间，靳雪以出色的招商能力和卓越的团队管理带领京东印尼打开很好的局面，被总部高层委以采销机构负责人的重任，招商品类从3C数码扩到半数品类。在2016年初的京东年会上，靳雪是海外团队中唯一获得“2015年CPO体系

红毛猩猩PONGO联合创始人靳雪：与东南亚斩不断情缘的宝妈创业者-跨境知道

红毛猩猩PONGO联合创始人靳雪：与东南亚斩不断情缘的宝妈创业者

放眼全球经济，近年来东南亚地区的互联网经济增速明显，电商基础设施日臻完善。根据由Google、TEMASEK、BAIN&amp;COMPANY三家公司联合发布的报告《e-Conomy SEA 2021》，东南亚地区的电商经济在2021年创下1200亿美元GMV的记录，相比2020年的GMV实现62%的增长。该报告还预测，未来的四年里，东南亚电商的年复合增长率有望达到18%，到2025年的总体GMV 即将突破2340亿美元。<img src="http://dingyue.ws.126.net/2022/0118/00fdf33cj00r5w0a40017c000k000awm.jpg" style="box-sizing: inherit; border: 0px; display: inline-block; vertical-align: middle; width: 679.091px; border-radius: 4px; white-space: initial;"/><span class="rich-editor-image-delete iconfont icon-delete2" style="box-sizing: inherit; font-size: 20px; -webkit-font-smoothing: antialiased; position: absolute; right: -15px; top: -15px; width: 25px; height: 25px; z-index: 99; color: rgba(51, 51, 51, 0.45); cursor: pointer; opacity: 0; transition: all 0.3s ease-in-out 0s; font-family: iconfont !important;">数据来源：Google,TEMASEK,BAIN&amp;COMPANY也就是说，东南亚地区随着互联网经济的飞速发展，电商业务也迎来快速上升通道，对于品牌厂商、卖家来说无疑是巨大的商机。1、为什么要通过TikTok开拓东南亚市场虽然东南亚地区目前主要是以线下零售的方式进行交易，但是近年来尤其是疫情影响的这两年，越来越多用户开始尝试线上购物的消费方式。在4亿的东南亚互联网用户里，80%的用户拥有网上购物经历。线上零售方面，目前东南亚主要通过Shopee、Lazada、Tokopedia、Tiki等电商平台进行销售，里面已经形成非常成熟的电商销售体系和服务体系，站内流量价格逐年上升。对于品牌商家来说，这些电商平台的流量竞争只会越来越激烈，利润下滑是必然的趋势。对于品牌商家来说，一方面既要在主流电商平台优化运营、提高转化率，也要不断探索新流量新渠道，以打开更好的局面。从中国的电商发展路径来说，当传统B2C、C2C电商走到行业瓶颈期的时候，社交电商、内容电商会以取代它们成为流量新入口。而在东南亚地区，TikTok的电商潜力无疑是巨大的，主要是基于以下几条数据做推测：<ul class=" list-paddingleft-2" style="list-style-type: disc;"><li>TikTok的月活跃用户已经突破10亿；</li><li>TikTok AD系统能够触达的东南亚成年用户超过2亿，细分到国家的话，印尼是8700万，越南是3965万，泰国是3564万，菲律宾是3304万，马来西亚是1345万；</li><li>根据追踪互联网流量的云基础设施公司 Cloudflare 的数据，TikTok超越谷歌成为2021全球访问量最大互联网站点。</li></ul><img src="http://dingyue.ws.126.net/2022/0118/a15e6521j00r5w0a40091c000m800etm.jpg" style="box-sizing: inherit; border: 0px; display: inline-block; vertical-align: middle; width: 679.091px; border-radius: 4px; white-space: initial;"/><span class="rich-editor-image-delete iconfont icon-delete2" style="box-sizing: inherit; font-size: 20px; -webkit-font-smoothing: antialiased; position: absolute; right: -15px; top: -15px; width: 25px; height: 25px; z-index: 99; color: rgba(51, 51, 51, 0.45); cursor: pointer; opacity: 0; transition: all 0.3s ease-in-out 0s; font-family: iconfont !important;">2、B2C品牌如何通过TikTok开拓东南亚市场A）短视频营销目前TikTok最常见的营销方式就是短视频营销，通过内容种草实现品牌曝光，进而推动销售。在没有开通TikTok Shop的前提下，用户可嵌入基于Shopify的独立站页面，实现跳转销售。B）账号直播开通TikTok Shop之后，品牌商家可以通过店铺直播的形式与粉丝、潜在用户进行互动，上架相关产品并进行销售。C）TikTok广告系统通过TikTok For Business投放系统，可以通过TikTok广告系统通过不同的维度、数据指标进行广告投放，从而出现在TikTok的信息流、详情页、后贴和故事中。TikTok开屏广告则需要投放人与TikTok官方人员进行沟通，等材料审核无误后再进行排期。D）代理寄售对于没有相关运营资质，但是产品又符合当地标准的品牌厂商，可以选择TikTok Shop Parter的方式，借助代运营机构所构建的特殊通道，在TikTok这边进行品牌曝光和销售。这样的方式的好处就是合规以及灵活，弊端就是需要出让一定的利润，以及提前支付一定的服务费用。3、B2C品牌在TikTok推广早期应采取什么样的策略？从我们多维度的测试来看，B2C品牌早期在东南亚市场发声的时候，我们建议采用“短视频种草+直播转化+投放扩圈”的组合进行布局。<img src="http://dingyue.ws.126.net/2022/0118/f709670ej00r5w0a4001cc000t000ivm.jpg" style="box-sizing: inherit; border: 0px; display: inline-block; vertical-align: middle; width: 679.091px; border-radius: 4px; white-space: initial;"/><span class="rich-editor-image-delete iconfont icon-delete2" style="box-sizing: inherit; font-size: 20px; -webkit-font-smoothing: antialiased; position: absolute; right: -15px; top: -15px; width: 25px; height: 25px; z-index: 99; color: rgba(51, 51, 51, 0.45); cursor: pointer; opacity: 0; transition: all 0.3s ease-in-out 0s; font-family: iconfont !important;">A）短视频广泛种草短视频种草从操作层面上说是“门槛最低”，品牌商家可以开通TikTok账号并发布一些视频内容，但是整个环节我们还需要注意以下几点：<ul style="box-sizing: inherit; list-style-position: outside; list-style-image: initial; padding: 0px; color: rgb(51, 51, 51); font-family: &quot;PingFang SC&quot;, &quot;Microsoft YaHei&quot;, &quot;Helvetica Neue&quot;, Helvetica, &quot;Hiragino Sans GB&quot;, 微软雅黑, Arial, sans-serif; white-space: pre-wrap; background-color: rgb(255, 255, 255);" class=" list-paddingleft-2"><li>围绕单个产品制作不同维度的营销视频，既能全面展现产品优点，还便于后续的投放测试；</li><li>视频内容除了在自己的品牌账号发布外，也应该寻找一些相关领域的KOL/KOC进行投放，注重内容与红人人设的一致性，借助他们的影响力进行品牌背书和扩圈；</li><li>短视频种草非常考验内容质量，初始阶段的内容会影响到TikTok系统对账号的权重，所以要非常重视和谨慎。</li><li>在预算有限的情况下，尽量采用结构化红人投放策略，以“少量顶部达人造势+大量KOC铺设”的方式进行内容投放，这样能够获得最高性价比的回报。</li></ul>B）直播转化借助短视频种草，我们能够吸引一定的用户关注品牌账号以及直播活动。直播期间，我们需要采取一系列的运营手段进行转化，提高销售业绩。在直播期间，我们需要注意以下细节：<ul class=" list-paddingleft-2" style="list-style-type: disc;"><li>尽量采用本地主播，他们对当地文化、生活应用场景有得天独厚的优势，能够有效降低观众对非国货品牌的抵触情绪。</li><li>直播期间应该采取多种运营手段比如抽奖、免单等形式吸引大家去评论、点赞，提高直播间的互动率，这样能够触发TikTok的直播频道推荐机制，获得额外的直播流量扶持。</li><li>直播前夕需要借助多个东南亚电商平台以及第三方平台进行数据分析，锁定与自己产品相辅相成的热销产品，通过爆款产品带来的流量带动自家产品。</li></ul>C）投放扩圈我们可以通过适量投放，让短视频种草、直播转化的效果得到大幅度提升。这里面也有很多小技巧值得分享：<ul class=" list-paddingleft-2" style="list-style-type: disc;"><li>之前我们提过，需要围绕一款产品做不同维度的短视频，然后对它们进行分组投放。等我们清楚哪类内容更容易被当地人接受后，再集中投放效果最好的内容。</li><li>投放期间我们更应该关注视频的完播率和互动率这两个指标，这样才能更有效触发系统的推荐机制，从而获得更多自然流量的推荐。</li><li>直播间的投放需要在直播开始后再执行，这样能缩短官方的审核时间；</li><li>直播间的投放对象不宜设置得过窄，避免人流过少，影响人气。</li></ul>总的来说，短视频种草、直播以及投放是一个相互相成的策略组合，毕竟TikTok已经迈入相对成熟的生态环境，并不缺乏优秀的内容创作者和卖家，因为我们需要更多复合手段快速提升早期的市场和品牌建设工作，这样才能更高效提升自身品牌的声量积累和影响力。

放眼全球经济，近年来东南亚地区的互联网经济增速明显，电商基础设施日臻完善。根据由Google、TEMASEK、BAIN&amp;COMPANY三家公司联合发布的报告《e-ConomySEA2021》，东南亚地区的电商经济在2021年创下1200亿美元GMV的记录，相比2020年的GMV实现62%的增长。该报告还预测，未来的四年里，东南亚电商的年复合增长率有望达到18%，到2025年的总体GMV即将