广告组结构：5个campaign法（1） AUTO-broad检测一下出来的词和产品相关性大不大，不大的话说明亚马逊对你的产品定位不准一定要坚持跑下去（至少3个月），跑到再也没有新词出来为止Auto里面出现的asin，主要是有人在送评，用户看到你的广告点击了（2）用suggested的关键词单独建一个targetcampaign-phrase一定要全部用上，（1）和（2）是亚马逊数据生成的最精确的数据，相对来说比较长尾了。如果数量太少，说明listing的质量差，亚马逊对它的识别度不高（3）Keyword research得到的词 collectingKeyword-broad第3方关键词的精准性远低于亚马逊的suggested（4） 跑半个月到一个月（预算越高需要的时间越短），从(1)（2）(3)的search term筛选出winningKeyword-phrase。The 
more data you have in the beginning, the better!!!!!!初期高预算积累大量数据，为以后发展提供大量数据，后期预算反而会少选出来的词一点要在原来的campaign中negative掉（5）从前面4个campaign中筛选winningKeyword-exact5个组同时运行Keyword升级后要在之前组里Negative掉，把表现不好的词放回原来的组。不断调整，最终实现ACOS、CR和CTR在BROAD-PHRASE-EXACT上不断优化的层级结构。当AUTO组没有新的词产生，才可以关闭，至少运行3个月 &nbsp; 转化率 CR （Conversion Rate）= orders÷clcks &nbsp; 点击率CTR （Click through rate）= clicks÷impressions &nbsp; 广告成本AcoS（Advertising cost of sales）= total ad spend ÷ total sales from 
advertisingWinning Keyword 门槛标准大概的参考值，可以设置自己的门槛（1）broadcampaign升级到Phrasecampaign的门槛ACOS不用特别纠结值的高低，只要是大于销售利润率15-20%以内，都是可以考虑的。20%作为临界点是因为相当于把刷单的钱拿来做广告。CTR不小于3（亚马逊PPC的CTR平均值2-3）conversion rate最重要指标 &gt; 8 percent（2）phrasecampaign升级到EXACTcampaign的门槛conversion rate &gt; 20 percent做决定的周期建议为一个月，周期越长数据越准确，升级后原来组里的词不删用negative。<img alt="图片1.png" src="https://wearesellers.oss-cn-shenzhen.aliyuncs.com/questions/20190903/463f2649a29eb1228ac4097c0982059a.png"/>5个 campaign，要有耐心。先看一下Business 
report下产品自然转化率的CR（亚马逊平均值为4，旺季8），比如10%，那么给PPC下每个SEARCH TERM10 
个CLIIKS的机会，十个clicks有1个order就达到了10%的平均水平可以保留，如果超过10个点击没有转化就可以negative。如果还没达到10个clicks再等待一下看看。AD group设置需要进一步细化关键词层级时，可以在Campaign下设置AD group，按照bidding 分BID+ 组， BID ++ 
组，对每一个层级设置threshold门槛。刚开始不建议尝试。BUDGET预算50%倍增法原则：为越精准的campaign付越多的钱保守的做法：PHRASE= BORAD X 1.5EXACT = PHRASE X 1.5激进的做法: EXACT = PHRASE X 2Bid设置50%倍增法Broad campaign bidding: default bid: winning cost-per-click bidsby category 
(后台可以下)如果想要快一点， x 1.5Phrase campaign bidding: est page one bid x 1.5 or 2 forspecific KeywordExact campaign bidding: est page one bid x 2 or 2.5 for specific Keyword<img alt="图片2.png" src="https://wearesellers.oss-cn-shenzhen.aliyuncs.com/questions/20190903/bb0462de9dd2143d3785ff91178b32e3.png"/>Bid+的作用当Keyword在第二页时，允许把bid加价50%上首页。raises bids in this campaign by up to 50P more than your defaultwhen you are 
eligible in the top of search results.可以下载adplacement report 看看效果Bid+ 可以用在phrase和 exactcampaign 上面使用。50%在亚马逊是一个很好的竞价策略。广告时间段的精细化管理高峰期WEEKDAYS:9AM – 5PM &nbsp;( is almost double than therest of the 
hours)，把预算调成平常的1.5倍Monday/Tuesday： highly converted days &nbsp;把预算调成平常的1.5倍，其中9AM – 5PM调成2倍低迷期Weekendsand holidays 转化比较低，预算调低<img alt="图片3.png" src="https://wearesellers.oss-cn-shenzhen.aliyuncs.com/questions/20190903/15a853c5169ae6b4a5c4732dbab0bac3.png"/>关键词设定1、选定root Keyword，一般1到3个用后面的工具找长尾词的时候，可能也会对rootKeyword有所补充2、按照工具的精准度开始生成短尾、长尾词1）Amazonsearch box + google search box亚马逊搜索框rootKeyword+26字母/数字。老外买东西之前喜欢通过谷歌搜索，通过链接进入亚马逊。谷歌的搜索框、相关搜索的词都可以用，搜出来在首页的网站进去看看他们还用了什么关键词2） Google adwords (generating ) GKP信息类的词都不要，筛选购买意图高的词，精准流量精准转化，50以上的搜索量就可以考虑3）merchantwords不精准且更新慢，搜索量虚高，关键词老旧。只看500搜索量以上就行4）ubersuggets按shopping来搜索，但它有很多非电商词汇5）keywordsinspector用反查PPC的功能，它是在前台去搜索得到的词，你不知道对手的设置是broadphrase exact 要对出来的结果反推对手设置的词Keyword时间跨度短，可能是被对手negative掉了，时间跨度越长的词越可靠非英文语境下的关键词设定同理用上面的124步骤用 Googlesearch &nbsp;bar. &nbsp; &nbsp; &nbsp;http://www.google.com/ncr = google.comhttp://www.google.co.uk/ncr = google.co.uk国家名字后缀加 /ncr关键词在title和search term中的布局方法客户搜索时，亚马逊内部搜索引擎是按照单个exact的词抓取的，而不是phrase，亚马逊会自动组合title 
和search中的词。移除重复的关键词，Title和search term中的词只最好出现一次。不用把searchterm词都填满，相关性差的只会带来垃圾流量同序的词权重大于乱序的，做searchterm的时候，词序按照最有逻辑的方式来排列Search term会自动忽略标点符号，单复数只要放一个，有无ing的也只要一个As you see below, Amazon can handle “basic” stemming. I have notfound a 
definition of “basic” but my interpretation is plurals and common otherendings 
such as “ing.” Anything beyond that I would consider adding as anothersearch 
term.据说每行填一个词可以提高该词的权重PPC报表的用处（1）Performance over time可以按照DAYS， MONTHS &nbsp; YEARS 
来显示，日期上面最为精确。可以通过这个表格大致分析出来哪一天点击的人多，周末和工作日的区别，可以细化去分析每一天的 total spend 和点击 
大幅下降和增加的原因。在表现好的某一天加大预算，因为budget会偏向表现好的Keyword，吃掉其他词的机会。（2）Performance BY SKU用于针对变体下的各个SKU 进行测试，有助于选择最好的，避免竞争, 而且监测打造爆款的SKU发展。类似的产品最好做成一个变体，打一样的广告，跑半个月，从其中选出最好的一个SKU。最后把所有变体广告的预算放在它上面。经验：一开始不做变体，作为单独的SKU养，做到比较好了再合并。（3）Performance by placement衡量广告的效果，bid+效果好的说明产品效果不错，可以直接手工加价。如果bid+没有什么效果，说明listing和广告有待提高。（4）Estimated page 1 report是bid的基准点，按1.5 2 2.5的倍数往上走（5）other asin report很重要！客户点击广告但是跳转到你的其他产品上并购买。1说明该产品值得做广告2通过跳转到其他便宜的产品上来刷单，销售额会算到totalsales，去冲击Acos<img alt="图片4.png" src="https://wearesellers.oss-cn-shenzhen.aliyuncs.com/questions/20190903/ba90748f8c327442a3a517ce2e014dc8.png"/>（6）Campaign performance report要用数据透视表。（7）search term report找到消费者的真实搜索Keyword，是winning Keyword的来源。提高转化率CR的方法本质是CONTENT MAREKTING（1）内页优化和SEO : &nbsp; search term, &nbsp; product description, &nbsp;image, &nbsp;bullet 
points（2）review 数量和质量以及点YES &nbsp;NO &nbsp;自己写个软差评，点no点成most critical 
&nbsp;一个review很差的产品不想它死掉，可以找一个好的跟它合并，把好评点到前面去，等差评多的产品评论解决好再拆分（3）questions 和 vote &nbsp;老外很爱看QA，功能性产品一定要有（4）add to wish and give away &nbsp; &nbsp; wishlist要点进榜才有意义（5）刷单 model 关键要掌握节奏，稳住排名广告曝光特别低的原因和解决方法1 &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp;Adding more Keywords2 &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp;Target only a few Keywords3 &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp;Ad 5 SKUs to each Ad group4 &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp;Raise bids5 &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp;Change Title and Description Product Page to include allKeywords6 &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp;Up the Daily Budget7 &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp;Wait a few Days8 &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp;Improving ad relevance especially for titleAmazon doesn’t advertise your products for certain keywords unless they think 
your product listingis relevant enough.Try to talk with amazonand tell them what you areThe automatic campaign can be used as a verification tool that tells you if 
Amazon understandsexactly what product you are selling. If they do, great. If 
they don’t, tweakyour listing until they do.Traffic validation 防止恶意点击机制亚马逊有筛选和移除PPC非法点击机制。广告被暴力点击钱不会真的扣，过几天系统会确认非法点击。只是当天的budget会被点爆。Clicks may be invalidated for the following reasons:1 &nbsp; Unusual click patterns2 &nbsp; Clicks identified asbeing machine generated3 &nbsp; Duplicated clicks万一被人恶意点击，以click fraud为主题向亚马逊申诉，理由是以上3个之一

广告组结构：5个campaign法（1）AUTO-broad检测一下出来的词和产品相关性大不大，不大的话说明亚马逊对你的产品定位不准一定要坚持跑下去（至少3个月），跑到再也没有新词出来为止Auto里面出现的asin，主要是有人在送评，用户看到你的广告点击了（2）用suggested的关键词单独建一个targetcampaign-phrase一定要全部用上，（1）和（2）是亚马逊数据生成的最精确的数

cpc广告的一些技术要点！-跨境知道

cpc广告的一些技术要点！

亚马逊卖家每天必做的X件事1、邮件24小时内回复，修正用语，礼貌针对性解决客户问题2、查看review，feedback，差评需申请移除或联系买家3、查看各指标订单、销量、销售额等，变化幅度较大的产品分析原因4、查看关键词Listing排名位置，包括自然排名和广告排名5、追踪FBA物流、处理退货，及时返款，邮件告知客户，表达歉意6、库存统计、查看供应商交期，提前1-2周备货。制定发货计划7、确认参数、价格、Listing排及健康情况。8、查看账号健康状况在Good状态，不利因素排查改进9、PPC-查看报告，积累词汇优化手动广告，调竞价和sku10、秒杀报名，报重点产品(不亏、库存充足，报最低要求库存数量即可)，清仓产品报清仓活动11、查看New Release、BSR榜单，观察热度高的新品和行业变化(选品和优化)12、监控竞争对手站内外活动，及排名变化。根据竞争对手的动作已经竞争对手的排名，跟自己产品做对比，然后做相应调整13、核算利润，退货率，分析产品可改进的点14、规划、优化产品推广方案(把握时机，产品有生命周期)，表格记录15、了解新行情、政策、争取官方活动，行业群，电商论谈社区等。记录有用信息，并时常回顾16、选品、上QA、Review、站外资源。把握量的分散，不宜集中上qa和review，qa和review较为完善的基础上做站外活动，核算利润，切莫亏本17、自发货-2日发货，新账号小建议自发货，订单基数小，差评或索赔容易导致账户不安全。记录好卖的款式颜色，发fba18、FBA销毁不可售库存(1月1次).低价商品一销毁，贵的商品一退回或转移19、促销，看清说明，不要设置错保证有利润(不出单产品可挂到出单产品上)，适当做站外宣传20、记录每日要做的事，避免忘记或拖延，并总结所得，分析因果，下次可改变方式处理问题，多角度分析

亚马逊卖家每天必做的X件事1、邮件24小时内回复，修正用语，礼貌针对性解决客户问题2、查看review，feedback，差评需申请移除或联系买家3、查看各指标订单、销量、销售额等，变化幅度较大的产品分析原因4、查看关键词Listing排名位置，包括自然排名和广告排名5、追踪FBA物流、处理退货，及时返款，邮件告知客户，表达歉意6、库存统计、查看供应商交期，提前1-2周备货。制定发货计划7、确认参