Flipkart（印度电商平台）

Flipkart是一家印度电子商务公司，总部设在印度卡纳塔克邦的班加罗尔，在新加坡注册为一家私人有限公司。该公司最初专注于在线图书销售，然后扩展到其他产品类别，如消费电子产品、时装、家居必需品、杂货和生活方式产品。

该服务的竞争对手主要是亚马逊的印度子公司和印度国内竞争对手Snapdeal。截至2017年3月，Flipkart占据了印度电子商务行业39.5%的市场份额。Flipkart因收购Myntra而在服装领域占据主导地位，并被描述为在电子产品和手机销售方面与亚马逊“并驾齐驱”。Flipkart 还拥有基于UPI的移动支付服务PhonePe。

2018年8月，美国零售连锁企业沃尔玛以160亿美元收购了Flipkart 77%的控股权，对Flipkart的估值约为200亿美元。

历史

Flipkart由萨钦•班萨尔(Sachin Bansal)和宾尼•班萨尔(Binny Bansal)于2007年10月创立，他们都是印度理工学院(IIT)和德里(Delhi)的校友，曾是亚马逊(Amazon)的员工。该公司最初专注于在线图书销售，并在印度全国范围内发货。Flipkart逐渐崭露头角，到2008年每天收到100个订单。2010年，Flipkart从Lulu.com手中收购了总部位于班加罗尔的社交图书发现服务机构WeRead。

合作与收购

收购

2011年，Flipkart收购了数字分销业务Mime360.com和宝莱坞门户网站Chakpak的数字内容库。在这次收购之后，Flipkart在2012年推出了他们的DRM-free的在线音乐商店Flyte，由于来自免费流媒体网站的竞争，该网站未能成功，并于2013年6月关闭。

着眼于印度零售市场，Flipkart在2012年以2.8亿美元收购了在线电子产品零售商Letsbuy，并在2014年5月以2.8亿美元收购了在线时尚零售商Myntra。Myntra继续作为一个独立的子公司与Flipkart一起运营，专注于独立的细分市场。2015年4月，Flipkart收购了位于德里的移动营销自动化公司Appiterate。Flipkart表示将使用Appiterate的技术来增强其移动服务。2015年12月，Flipkart收购了数字地图提供商MapmyIndia的少数股权。2016年，Flipkart以7000万美元从Rocket Internet收购在线时尚零售商Jabong.com，以及UPI移动支付初创公司PhonePe。2017年1月，Flipkart向育儿信息初创公司Tinystep投资了200万美元。Flipkart向Arvind Fashions Limited新成立的子公司Arvind Youth Brands投资3500万美元，获得该公司27%的股份。Arvind Youth Brands 拥有 Flying Machine。

Flipkart Wholesale最近推出了一个面向基拉纳和中小微企业的数字平台。2020年10月，Flipkart以2.04亿美元收购了Aditya Birla Fashion and Retail 7.8%的股份

合作关系

2017年4月，eBay宣布将出售其印度子公司eBay用于向Flipkart公司投资5亿美元。虽然eBay表示，这一合作关系最终将允许Flipkart进入eBay的国际供应商网络，但这些计划从未真正实现。2017年7月，Flipkart出价7亿~8亿美元收购其主要国内竞争对手Snapdeal,但它被Snapdeal拒绝了，后者要求至少10亿美元。

2019年8月，Flipkart与Authentic Brands达成合作关系，授权并在印度销售Nautica。Flipkart于2019年11月19日向客户参与和奖励平台EasyRewardz投资了400万美元。

手机零售

2014年2月，Flipkart与摩托罗拉移动合作，成为其Moto G智能手机在印度的独家零售商。摩托罗拉还与Flipkart合作推出Moto E，这款手机主要面向印度等新兴市场。这款手机在5月14日午夜发布后的高需求导致Flipkart网站崩溃。Flipkart随后在印度独家发布了其他智能手机，包括2014年7月的小米M3(最初发布的1万台手机在大约5秒内售罄)，2014年年底的红米1S和红米Note，以及2017年Micromax的Yu Yunique 2。2017年，Flipkart在印度智能手机出货量中占据了51%的份额，超过了亚马逊印度(33%)。

2014年10月6日，为了纪念公司的周年纪念日和排灯节，Flipkart举行了一场大型销售活动，并将其称为“Big Billion Day”。该活动产生了巨大的流量，在10小时内售出了价值1亿美元的商品。该活动在社交媒体上因技术问题和库存短缺而受到批评。

2015年10月，Flipkart再次将“Big Billion Day”活动作为Flipkart应用独有的多日活动。Flipkart加强了其供应链，并引入了更多的履行中心，以满足客户的需求。Flipkart在活动期间实现了3亿美元的总商品销售额，其中最大的销售额来自时装销售，最大的价值来自手机。2017年，Flipkart在9月21日的Big Billion day促销活动中，在20个小时内卖出了130万部手机，比2016年同一活动第一天的销量翻了一番。

2015年3月，Flipkart屏蔽了移动设备对其网站的访问，并开始要求用户下载该网站的移动应用程序。接下来的一个月，Myntra进一步中断了在所有平台上的网站，只通过其应用程序运行。然而，“应用程序”模式对Myntra来说是不成功的，其销售额下降了10%，并于2016年2月恢复了其主网站。对Myntra的试验引发了Flipkart自己也会采取类似行动的传言，但该公司并没有效仿。2015年11月，Flipkart推出了一个名为“Flipkart Lite”的新手机网站，该网站提供了一种受Flipkart应用启发的体验，可以在智能手机浏览器上运行。

被沃尔玛收购

据报道，2018年5月4日，美国零售连锁企业沃尔玛在与亚马逊的竞购战中胜出，以150亿美元收购Flipkart的多数股权。2018年5月9日，沃尔玛正式宣布有意以160亿美元收购Flipkart 77%的控股权。收购完成后，Flipkart的联合创始人萨钦·班萨尔(Sachin Bansal)离开了公司。剩下的管理团队现在向沃尔玛电子商务美国公司(Walmart eCommerce US)首席执行官马克•洛尔(Marc Lore)汇报。沃尔玛总裁董明伦(Doug McMillon)提到了市场的“吸引力”，解释称，他们的收购“是与这家引领市场电商转型的公司合作的一个机会”。印度商人抗议该协议，认为该协议对印度国内企业构成威胁。

在2018年5月11日提交给美国证券交易委员会的一份文件中，沃尔玛表示，该交易的一项条件规定，Flipkart目前的少数股东“可能要求Flipkart在交易完成四周年后，以不低于沃尔玛支付的估值进行首次公开发行(ipo)”。

在宣布与沃尔玛的交易后，eBay宣布将以大约11亿美元的价格将其在Flipkart的股份卖回给该公司，并重新启动自己的印度业务。该公司表示，“印度的电子商务有巨大的增长潜力，在印度多元化的国内市场上，多个参与者有巨大的机会获得成功。”软银集团也将其20%的股份全部出售给沃尔玛，但没有披露出售条款。

收购于2018年8月18日完成。沃尔玛还向该公司提供了20亿美元的股权融资。

2018年11月13日，Flipkart首席执行官Binny Bansal在面临“严重个人不当行为”指控后辞职。沃尔玛表示，“虽然调查没有找到证据来证实投诉人对宾尼的指控，但它确实揭示了与宾尼应对情况有关的其他判断失误，特别是缺乏透明度。”

业务结构

根据2014年11月的一份报告，Flipkart通过复杂的业务结构运营，其中包括9家公司，其中一些在新加坡注册，一些在印度注册。2012年，Flipkart的联合创始人将WS Retail卖给了由拉吉夫·库什哈尔(Rajeev Kuchhal)领导的一个投资者财团。Flipkart的印度实体由在新加坡注册的Flipkart Pvt. Ltd拥有。新加坡注册实体拥有8家印度公司，包括经营电子商务市场Flipkart.com的Flipkart Internet Pvt. Ltd，经营批发业务的Flipkart India Pvt. Ltd，以及经营Ekart的Flipkart Logistics Pvt. Ltd。

自有品牌

Flipkart经营着多个自有品牌，包括Citron(家用电器)和Digiflip(以前的电子产品和配件)。2017年，Flipkart推出了更多的自主品牌，包括Billion(智能手机)、Smartbuy(电子配件，实际上取代了Digiflip)和MarQ(大型家电品牌，尽管它的推出因与现有公司Marc Enterprises的商标纠纷而变得复杂)。

2019年，Flipkart开始销售诺基亚品牌的电视机——一款55英寸、基于Android TV的4K智能电视是根据授权协议发布的第一款产品。43英寸的电视于2020年6月4日亮相。