品牌没备案就不能上传产品？亚马逊新政惹争议！

旺季时刻，卖家忙着备货处理订单，亚马逊却忙着作妖。

01.亚马逊推出品牌名称政策

上周的FBA禁止入库事件还没搞清楚，亚马逊又更新了一个让很多卖家崩溃的品牌名称政策。

通知译文：

客户所作出明智的购买决定依赖于品牌名称等详细的页面信息，而准确的品牌信息将会帮助客户在选购时找到相应的产品，并对产品进行评估。因此，Listing上的品牌属性应该与生产该产品的品牌名称一致，若Listing不属于任何品牌，则品牌属性应填写为"N/A"。例如，AmazonBasics产品应始终在商品详情页面上显示“ by AmazonBasics”。若商户试图创建不符合该政策的Listing，系统则会要求其在列出之前先对品牌属性进行修复。

用我们的话来说，就是该品牌名称政策要求卖家必须在品牌名那一栏提供正确有效的品牌名称，无品牌的产品必须在“品牌名”一栏中，填写“N/A”。

02.卖家不遵守政策的后果

说到品牌名那栏，相信没有卖家会空着，毕竟品牌化运营一直是亚马逊所推崇的。但不少卖家的情况是这样的，虽然有个品牌名称，但是由于备案的要求不低加上步骤略繁琐就没有注册商标或是备案。现在比较尴尬的是亚马逊目前的品牌名称政策不仅要求卖家按规定填写品牌名称，还要求填的品牌名称必须是备案过的。

如果你填的是品牌名是没有备案过的，那么将会直接报错无法上传产品。

有卖家在填写品牌名称时已经出现报错问题，报错提示内容如下：“在使用此品牌名称列出ASIN之前，您必须先在亚马逊上注册您的品牌。请确保您遵守我们的品牌名称政策https://sellercentral.amazon.com/gp/help/G36901。如果该品牌是注册商标，请通过https://brandservices.amazon.com/eligibility进行注册。如果它不是注册商标，并且您认为自己遵守我们的品牌政策，请与卖方支持联系并提及错误代码5665。”

也许有卖家会说，我的品牌没有备案，那么我就按亚马逊的要求填上“N/A”好了。我找了个填无品牌后前台的显示页面给大家看看。

大家可以看到填写了“N/A”的产品，会在前台标题下显示“by Unbranded”，也就是“无品牌产品”。总而言之，你一旦填了N/A，你就等于告诉消费者你的产品是三无产品，那这个谁敢买啊！

03.该品牌名称政策的漏洞

除此之外，细心的卖家还发现亚马逊这个政策的打脸之处。亚马逊一直强调品牌备案目的就是杜绝有冒充知名品牌的山寨产品，但事实是但凡品牌备案的品牌即使和产品真正的品牌不一样，亚马逊也无法识别出来。

总结一下，新的品牌政策更新之后，如果没有进行过品牌备案是无法使用任何品牌名上传产品的，只能填写“N/A”，也就是无品牌产品。只有通过备案的卖家才能上传新品。（不过我们实测如果有tm标并通过了GTIN豁免也可以上传）。

这次改动让亚马逊在坚持品牌路线上又走了一步，非品牌卖家比如很多铺货卖家会越来越难做。

如果有计划注册品牌的卖家可以尽快注册并完成亚马逊品牌备案，以免影响产品listing的上架；不打算注册品牌的卖家，不要在listing的品牌属性里填写未注册的品牌名，按照亚马逊要求填写“N/A”即可。