亚马逊品牌备案介绍、优势、注册流程

如今，许多客户习惯在亚马逊上搜索产品。他们很有可能在访问你的网站或其他网站之前先在亚马逊上发现你的产品和品牌。不幸的是，品牌在亚马逊上面了很多挑战。例如未经授权对产品listing进行更改，导致品牌信息不正确或出现假冒产品。为了应对这些挑战，亚马逊向品牌所有者推出了亚马逊品牌备案计划。

1、什么是亚马逊品牌备案？

亚马逊品牌备案是品牌保护商标、版权和产品listing并打击假冒产品的强大工具。强烈建议你注册该计划，以确保你的品牌受到保护。本文将带你了解的亚马逊品牌备案的基本知识及其好处，以及如何进行品牌备案。

自从品牌备案2.0上线以来，成千上万的品牌已经免费进行了品牌备案。相关数据显示，这些品牌报告的涉嫌侵犯版权和侵权的案件几乎减少了99%。除了品牌保护权益外，加入该计划还可以解锁许多其他强大的权益，这些权益有助于在亚马逊上建立和营销你的品牌。

以下是你需要了解的有关亚马逊品牌备案的一些信息：

拥有管理或销售品牌产品许可的品牌所有者和经销商，可以报名参加该计划。亚马逊品牌备案于2017年5月重组为“新亚马逊品牌备案”（或亚马逊品牌备案2.0）；不论哪个站点，新的亚马逊品牌备案处均对所有具有亚马逊认可商标的品牌开放；它有助于解决假冒产品问题，解决与品牌虚假陈述有关的问题，并提供特殊的品牌建设和营销优势。

2、亚马逊品牌备案值得吗？费用是多少？

1. 亚马逊极力鼓励所有品牌加入新版本的亚马逊品牌备案计划。

如前所述， 在亚马逊注册品牌通常有两种好处：

1、提升品牌保护利益；

2、获得特殊的品牌建设和营销优势。 

3、使用亚马逊品牌备案中心提高品牌保护权益

产品listing的高级编辑权限

品牌所有者于卖家之间遇到的常见问题是其他方（例如第三方卖家）对产品lisitng进行未经授权的更改。

这些更改可能会造成损害，你精心设计的产品说明和图像可能会因此消失，或者可能被错误的信息替换。反过来，这可能会对你的转化率、品牌形象、退货率和评论造成影响。

虽然进行品牌备案不能保证以后再也不会发生此类情况，但可以大大增强你的编辑权限。这意味着其他卖家很难更改你的lisitng。

用于应对侵权的手动搜索和举报工具

亚马逊提供的工具可让品牌商针对亚马逊产品目录中的侵权行为，进行有针对性的手动搜索，并进行举报。

搜索侵犯版权保护的产品

选择按品牌、商标或产品名称过滤搜索。亚马逊系统将查找所有侵权产品，包括存档产品和卖家listing处于暂停销售状态的产品。

使用具有专有图像搜索功能的工具搜索侵权产品

使用品牌的图片查找具有相似图片或Logo的产品。

在亚马逊全部十三个站点中进行搜索

搜索亚马逊商店中的所有内容，以检查是否有未经你同意而在国际站点上发生的侵权行为。

按ASIN批量搜索

通过上传ASIN或产品URL列表进行搜索，以使搜索过程变得快速而轻松。此工具还提供了“图像放大”功能，可让你放大图像缩略图以轻松识别侵权行为。ASIN搜索还提供了按平均客户评价排序视图的选项。通过此附加功能，可以评估产品的受欢迎程度。

一旦找到侵权产品，你就可以向亚马逊品牌保护团队提交侵权报告。 

自动的、预测性的品牌保护措施

除了手动搜索外，亚马逊还会自动查找侵权商品并将其删除。如果你向亚马逊提供有关品牌的详细信息，用于自动搜索，则该过程将更加有效。

4、通过亚马逊品牌备案获得特殊的品牌建设和营销优势

作为卖家，在亚马逊注册你的品牌可以带来一些特殊权益，这些权益通常针对品牌建立、营销和增强亚马逊客户的品牌体验而设计。即使没有进行品牌备案，大多数商家也可以获得这些好处。

A +页面

A + 页面是亚马逊的一项计划，能够让买卖双方有机会通过更丰富的商品描述、图片、图表、商品等来改善商品详情页面。

A +页面的优势通常有四种：

产品：更多图片和更详尽的产品描述能为卖家提供空间，以更具吸引力的方式讲述你的产品故事，并展示与产品相关的独特优势和功能以及生活方式。

品牌：讲述你的品牌故事并与买家建立联系，可帮助建立品牌知名度和忠诚度，并鼓励重复购买。

产品范围：A +产品比较表可帮助用户发现更多产品并做出令人满意的购买决定。还能降低用户流失（例如，通过“推广产品”广告或亚马逊同类产品比较工具造成的流失）和购买竞争对手产品的可能性。

视频：在“ A +页面”中，你可以将视频上传到产品listing中。高级A +页面（只限供应商）也可直接将视频添加进到A +页面中。

品牌旗舰店

借助旗舰店，你可以在亚马逊上设置专门的商店页面，其中包含定制的产品选择。你可以使用自己的图像和文字来自定义这些商店页面，以创建你想要的品牌体验。

如果亚马逊上的客户点击了产品listing上的品牌名称，则会进入该品牌商店。但是，它们的主要优点是，你可以将品牌商店用作“推广品牌”广告系列和外部广告系列（例如Facebook上的广告系列）的品牌着陆页。 

Sponsored Brands广告

Sponsored Brands广告是一种基于横幅的PPC（按点击数付费）广告格式，用于在亚马逊上投放广告。标语在亚马逊搜索结果中可以有各种位置（比较突出的位置是搜索结果上方）： 你可以自定义Sponsored Brands广告或横幅以展示你的品牌，并且可以将它们链接到你的亚马逊品牌商店或自定义的着陆页。与针对渠道客户数量较少的“推广产品”广告系列相比，“Sponsored Brands”可以用作品牌发现工具来吸引更多渠道客户，并提升品牌知名度。

5、品牌仪表板和品牌分析

即使没有品牌备案，卖家也可使用某些功能。你可以在卖家中心找到品牌仪表板和品牌分析。

品牌仪表盘是一种工具，可让品牌大致了解其品牌的整体表现。有专门的仪表板（例如，品牌健康度、转化率、流量），可以进行更深入的分析。

品牌分析工具可提供各种不同的报告，并提供有价值的见解。与供应商的ARA（Amazon Retail Analytics亚马逊高级零售分析）相似，但报告提供的范围较小。你能够得到以下报告：

亚马逊搜索词：查看亚马逊上搜索量较高的搜索词，包括按搜索词统计的、点击次数较高的产品的点击次数占比和转化次数占比；

购物车分析：查看用户经常同时购买哪些产品，以找出捆绑销售和交叉销售的机会；

产品比较和替代购买行为：查看用户同时查看了哪些产品，以进行竞品研究；

受众特征：了解你的目标受众。

6、亚马逊的新品牌备案有何不利之处？

以下几点是亚马逊品牌备案无法为你做的事情。

亚马逊不反对针对你的品牌上架你产品的卖家，它仅针对销售假冒或侵权产品的卖家。

对于以最低广告宣传价格（MAP）宣传你品牌产品的卖家，亚马逊不会采取任何行动。

7、亚马逊品牌备案申请

以下是申请亚马逊品牌备案的步骤：

1、检查要求；

2、注册；

3、备案品牌。

步骤1：亚马逊品牌备案的要求是什么？

注册亚马逊品牌备案只有一项要求：

在每个要注册的市场上，你需要拥有一个有效的注册商标。

你的商标Logo需要符合以下条件之一：

基于“图像”的标记，带有由数字、字母或单词组成的图形元素；

具有文字元素的基于“文字”的标记。

在以下列出的国家中，商标要求通常较为相似。商标可以是文本或图像，但美国除外，因为美国拥有更多类型的商标分类。

1. 亚马逊目前认可由澳大利亚、巴西、加拿大、欧盟、法国、德国、印度、意大利、日本、墨西哥、西班牙、土耳其、阿拉伯联合酋长国、英国和美国的政府商标局颁发的商标。

步骤2：如何注册亚马逊品牌备案计划

1、为你的品牌注册商标。准备好上述一个或多个国家/地区发行的有效的注册商标。

2、品牌权利/所有权的证明。能够验证你是商标的权利所有者或商标的授权代理。

3、如果你已经在亚马逊卖家中心进行销售，则只需现有的亚马逊登录帐户凭证即可。如果你当前没有亚马逊卖家账户，则需要免费创建一个新账户。

4、使用你的卖家帐户凭据登录。 

步骤3：如何为亚马逊品牌备案计划注册你的品牌

1、提供你的亚马逊品牌名称及其商标；

2、提供商标号；

3、提供你的产品的产品类别（确保它们与亚马逊产品类别匹配）；

4、列出你品牌产品的所有制造和分销国家。 

注册亚马逊品牌备案需要多长时间？

提交申请后，亚马逊通常会在两周内进行回复。如果你要在多个国家/地区提交多个商标，则确认和批准可能需要更长的时间。如果需要，你也可以随时放弃品牌备案状态。

品牌备案（1.0）的卖家须知：新的亚马逊品牌备案中心不根据祖父条款运行。这意味着你的品牌备案状态不会延续，你需要重新注册。

来源：一九八一亚马逊代运营