二季度净亏9000万，Wish还要阵痛多久

二季度财报公布

紧跟着各家跨境电商平台的步伐，Wish也公布了自己的第二季度财报。

最近，全球移动电商平台Wish母公司ContextLogic发布了截至2022年6月30日的季度财务业绩。

财报显示，Wish第二季度营收为1.34亿美元。其中核心平台市场营收为5400万美元；Product Boost营收为1100万美元；物流营收为6900万美元；调整后EBITDA为亏损5800万美元，亏损同比缩窄13%；净亏损9000万美元，亏损同比缩窄19%——其中每股净亏损0.13美元，与2021年同期的每股净亏损0.18美元较为改观。

与此同时，Wish经营活动产生的现金流为负6700万美元，相比2021财年第二季度的负2.05亿美元显著改善。

由此看来，这场从去年开始的转型计划，取得的效果还算不错。除了亏损减少，二季度用户净推荐值也在持续提升, 产品退款率亦随之降低。

二季度净亏9000万，Wish还要阵痛多久

去年，Wish公布转型计划之初，推出了一系列管理举措。期间，Wish组建了新的高管团队，全面聚焦战略转型计划。

接着，为了进一步改善Wish平台上的商户端和用户端双向服务体验，Wish上线了更加全面细致的商户激励计划——Wish Standards。从产品质量、运输体验、客户评论、退款率和Wish政策的遵守情况等多维度评估商户，符合标准的商户将获得更多的曝光率等。

在用户端体验方面，Wish则是持续开拓发现式购物。通过全新改版的发现式购物主页、促销方式展示、Wish Clips短视频购物功能等多角度提升个性化的购物体验。

今年以来，Wish又在消费者体验、配送时间和客户服务方面进行了重大改进，最新财报数据也证明了改革的效果显著。

首席执行官 Vijay Talwar表示，尽管宏观经济因素在驱动着消费者的消费习惯发生变化，这可能会阻碍下半年的增长计划，但Wish依然有信心继续推进转型新举措。

大刀阔斧搞转型

Wish的转型还没停。

根据财报，在2022年上半年，数字广告成本的上升影响了Wish新客户的获取和转化，从2021年第三季度开始，Wish决定大幅减少数字广告支出，并将资源集中在其他战略举措上。

在品牌方面，Wish也将持续聚焦战略转型，继续推行品牌重塑计划，发掘女性时尚品类潜力。近日也对外展示了全新品牌标识，一改过往的Wish蓝，采用了更为大胆的绿黑配色，使整个视觉体系更具品牌影响力。

另外，Wish还宣布董事会变更并强化管理团队建设，Wish创始人Piotr Szulczewski从公司董事会辞职，董事会已选举Larry Kutscher为独立董事和审计委员会成员，立即生效。同时，Wish还宣布了包括首席财务官、首席产品官等在内的一系列高管晋升。

实际上，从陷入侵权风波、营收接连亏损开始，Wish就进入了痛苦的低迷期，曾经作为美国第三大电商平台的Wish，股价暴跌不止，卖家集体出逃，仿佛一下跌进泥潭。颓势显露，Wish终于明白靠低价路线并非长久之计，下定决心开始转型。

如今从财报数据上来看，转型初见成效，但还远达不到乐观的状态。

Wish第二季度的月活跃用户（MAU）数量达2300万，同比下降约74%；过去12个月（LTM）活跃买家数量达2000万，同比下降约62%，这或许和逐渐攀升的获客成本有关。

在整体消费疲软、拉新成本昂贵的大环境下，Wish能否抓住转型机会逆风翻盘仍未可知。

不过，挑战中才能真正看出一个企业的韧性，对Wish来说，或许短期内还将继续面临亏损，但此番脚踏实地转型，提升消费体验的做法值得肯定，因为它正在不确定性中坚持确定的方向。

（来源：跨境前沿）