2023跨境出海:意大利电商市场现状及发展前景-跨境知道

2023跨境出海:意大利电商市场现状及发展前景

提起意大利,很多人第一印象就是足球、时尚,还有意大利面。

提起意大利,很多人第一印象就是足球、时尚,还有意大利面。Nox聚星获悉,作为老牌发达国家,意大利不仅是欧洲第四大经济体,同时也是欧洲增长速度最快的电商市场之一,2021年意大利在线贸易总收入为400亿欧元。目前意大利电商市场具有广阔的发展前景,堪称新的蓝海市场。这也使得不少跨境卖家争先布局意大利市场,那意大利的市场潜力究竟怎么样呢?

截至2022年初,意大利人口约6032万,人均GDP3.56万美元。作为老牌发达国家,意大利的互联网普及率也很高,约为84.3%,有5085万互联网用户。发达的经济水平和互联网的高普及为意大利的社媒、电商等行业的发展创造了良好的条件。

意大利人非常喜欢进行线下购物,而疫情出现后,越来越多的意大利人开始尝试线上购物,线上消费比例开始逐步上升。据Statista调查数据,2022年意大利电商渗透率达到了59%,网购用户数量已经达到3700万,位居欧洲第四。预计到2025年,意大利的电商渗透率将会超过70%。

据Nox聚星了解,2022年,意大利的社媒渗透率达到了71.6%,有4320万社交媒体用户。最受欢迎的社媒平台有YouTube、Instagram、Facebook、TikTokPinterest等等。得益于社媒和电商的高渗透,意大利的社交电商也慢慢发展起来,有23%的意大利网民通过社媒渠道网购,仅次于英国的24%,有较大的成长空间。

意大利也十分热衷于网红营销,甚至有大学为了培养网红,专门开设了一个学位项目。

意大利最活跃的消费者主要集中在25~44岁之间。意大利电商市场畅销分类主要有,时尚、电子产品、健康护理、食物、家具、玩具&DIY等等。

除了年轻消费者,意大利的银发经济也不容小觑,意大利平均年龄48岁,老龄化非常严重,好在意大利老人对电商的接受度非常高,超过90%的老网民会使用亚马逊进行购物。

“目前意大利市场正稳步发展着,对跨境卖家来说有着巨大的业务机会,在做好充分调研的情况下,布局意大利市场是非常不错的选择。”Nox聚星营销总监Darren在采访时表示。

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