全球电商动态周报：平台战略调整与市场新机遇

上周全球电商市场呈现平台合规化加速与区域市场深度本地化双主线并进的特点。主要平台纷纷调整运营策略，新兴市场机会与贸易政策变化同时影响行业格局。

一、企业动态与平台战略调整

1. 沃尔玛旺季增长交流会聚焦全链路赋能
   沃尔玛全球电商将于 9 月 11 日在深圳举办旺季增长交流会，围绕选品、广告、物流等六大环节提供实操指导，并邀请 KOL 分享实战经验。此次活动旨在帮助卖家抓住旺季红利，同时释放平台加大资源投入的信号，尤其关注新兴市场的选品策略与合规运营。值得注意的是，沃尔玛近年通过 “物流远程配送计划” 等举措优化供应链，例如开通英国至中东的新线路，帮助卖家利用欧洲库存覆盖中东市场，这一模式或在交流会上进一步推广。

2. 亚马逊会员体系与合规政策双重收紧

• Prime 共享计划终止：亚马逊自 10 月起终止 Prime 共享计划，转向 Amazon Family，仅允许同一地址的家庭成员共享权益。此举旨在提升会员付费率，但可能导致部分用户流失，尤其对依赖共享账号的学生群体影响显著。

• 合规审查升级：8 月底全球超 1.2 万账号因虚假宣传、数据异常等问题被冻结，加拿大站同步启动 KYC 审核，要求卖家提交营业执照及股权结构等文件。此外，美国站部分品类（如电动交通设备）需通过 TIC 机构直接验证合规性，卖家无法自行上传报告，进一步增加合规成本。

• Prime Day 增长承压：美国新增会员 540 万，同比减少 11.6 万，主要因活动前三周准备期表现疲软。分析认为，沃尔玛等竞争对手的会员项目（如 Walmart+）分流了部分用户，亚马逊计划投资 40 亿美元扩展农村配送网络以应对挑战。

3. TikTok 封店潮与合规化转型

• 大规模账户冻结：TikTok 跨境卖家因铺货模式引发的侵权、虚假宣传等问题遭遇封店潮，部分卖家店铺运营不足一个月即被封禁，且申诉成功率极低。平台明确要求从 “粗放扩张” 转向精品运营，例如美国站要求企业化资质，税务合规门槛提高。

• 泰国站增收电商增长服务费：根据商品价格收取 5.35%-6.42% 的费用，用于平台包邮和曝光支持。此举旨在提升用户体验，但可能挤压中小卖家利润空间，尤其对 3C 配件、家居用品等低客单价品类影响显著。

• 欧盟用户突破 1.7 亿：TikTok 在欧盟用户规模持续扩大，内容治理更多依赖自动化技术，人工审核团队缩减。这一趋势反映平台在平衡用户增长与合规成本上的策略调整。

4. 新兴市场本地化战略加速

• Temu 土耳其闪电布局：Temu 推行 “本地对本地” 模式，要求商家具备 24 小时发货能力，在伊斯坦布尔设立仓库，上线 4 个月即登顶下载榜。其物流时效从传统跨境电商的 7-15 天压缩至次日达，同时依托土耳其的欧亚枢纽地位辐射周边 3 亿人口市场。

• 美客多拉美规则升级：动态声誉评估体系纳入订单履约时效（35%）、库存准确率（25%）等指标，绿色评级卖家享 70% 运费折扣，而黄 / 红评级卖家成本提升 30% 以上。此外，79 雷亚尔以上商品强制包邮，推动卖家优化供应链效率。

5. 传统零售巨头电商业务增长亮眼
   Costco 2025 财年电商业务同比增长 15.6%，全渠道战略成效显著。其电商客单价提升 10%，黄金珠宝等高价品类占比增加，同时通过 “两小时极速达” 服务强化即时零售竞争力。这一表现凸显传统零售企业在供应链整合与会员粘性上的优势。

二、政策与市场环境变化

1. 国际贸易政策风险加剧
   墨西哥计划对中国进口的汽车、纺织品等商品加征最高 50% 关税，涉及品类占中国对墨出口的主要份额。卖家需通过海外仓布局（如将商品归类为 “墨西哥制造”）、转向高毛利品类或开拓巴西等其他拉美市场规避风险。此举与全球贸易保护主义趋势呼应，可能倒逼中国卖家加速产业升级。

2. 区域市场增长分化

• 泰国电商潜力释放：预计 2030 年市场规模达 2 万亿泰铢，消费者更看重质量而非价格，Lazada 上半年订单量增长 22%，TikTok Shop 使用率达 51%，但卖家面临手续费攀升与物流透明度不足的挑战。

• 法国市场稳中有进：每月 5100 万网民访问前 20 电商平台，Temu、Shein 分别新增 150 万、200 万月活用户，排名稳居前三。旅游类平台 Airbnb、Booking 日均访客增长超 20 万，反映本地服务电商的复苏。

• 巴西外贸创纪录：前 8 个月出口额 2276 亿美元，制造业产品出口增长 4%，但受美国加征关税影响，8 月对美出口下降 18.5%，凸显新兴市场对政策波动的敏感性。

3. 消费趋势与技术创新

• 日本宠物经济爆发：2025 年市场规模预计突破 8681 亿日元，老年宠物专用粮、加热垫等季节性用品需求旺盛。亚马逊日本站相关商品稳居热销榜前三，反映精细化选品的重要性。

• 虚拟试衣技术落地：Wildberries 推出基于计算机视觉和 AI 的虚拟试衣功能，用户可上传照片预览服装效果，未来将纳入 “Jam” 订阅体系，助力卖家提升转化率。

三、风险与机遇洞察

1. 合规成本成为核心竞争力
   亚马逊、TikTok 等平台的规则升级表明，铺货模式已难以为继。卖家需从资质认证（如加拿大站 KYC 审核）、知识产权保护（TikTok 侵权排查）到物流时效（美客多履约指标）全面合规，否则面临封店或成本激增风险。建议通过第三方服务商（如 TIC 机构）简化合规流程，并建立多平台账号矩阵分散风险。

2. 即时零售与本地化运营成破局关键
   Temu 的 24 小时发货、Costco 的 “极速达” 以及沃尔玛的 “旺季领航” 活动，均指向即时零售的战略地位。卖家需在目标市场建立本地仓，利用 AI 工具优化库存预测，并通过 “本地制造” 标签（如土耳其仓）享受关税优惠。

3. 内容电商与技术创新重塑竞争格局
   TikTok 欧盟用户突破 1.7 亿，其 “内容即下单” 模式推动 Shein、Temu 快速崛起。卖家需加强短视频与直播运营，同时关注虚拟试衣、AI 选品工具（如亚马逊商机探测器）等技术应用，以提升用户体验与选品精准度。

上周总结

1. 平台治理常态化：主要电商平台持续加强合规管理，淘汰低质卖家，提升用户体验

2. 本地化战略深化：全球平台积极适应区域市场特点，推行本地库存和定制化服务

3. 贸易格局多元化：在地缘政治和关税政策影响下，跨境贸易呈现多元化趋势

4. 技术创新实用化：AI和计算机视觉技术正转化为实际应用，提升电商购物体验

卖家需要关注平台规则变化，优化供应链布局，同时把握新兴市场增长机会，通过合规经营和本地化策略实现可持续发展。