跨境电商周报：亚马逊、Temu旺季前重磅布局，拉美市场格局生变

跨境电商一周舆情深度分析报告

(2025年8月26日 - 2025年8月31日)

上周，全球跨境电商领域风起云涌，各大平台为迎接年终旺季密集出台新政策，市场格局与企业财报也揭示出行业发展的新动向。成本、合规与市场扩张成为本周的核心关键词。

一、 平台动态：旺季战略布局与成本博弈

随着年终销售旺季的临近，各大平台纷纷出台政策，以期在提升服务与控制成本之间找到平衡。

1. 亚马逊：成本转移与体验保障双线并行
亚马逊于8月28-29日连续宣布，将在2025年圣诞旺季期间（10月15日至2026年1月14日） 对美国、英国、德国等多个核心市场的FBA卖家征收“节假日高峰配送费”。此举旨在应对节日期间激增的订单带来的物流压力与运营成本上涨。值得注意的是，亚马逊强调本次附加费的涨幅将与2024年持平，试图安抚卖家情绪。

与此同时，亚马逊正式定档2025年Prime会员大促（Prime Fall Deal Event）于10月7日至8日在全球16个国家举行，提前引爆消费热情。在保障用户体验方面，亚马逊宣布自9月起对儿童玩具类目强制实施“直接验证”制度，要求卖家必须通过官方认可的检测机构完成合规验证，这预示着平台对产品安全与质量的监管正变得愈发严格。

2. 沃尔玛：强势激励与新市场投资
为与亚马逊竞争卖家资源，沃尔玛全球电商针对加拿大和墨西哥站点推出了极具诱惑力的新卖家激励计划（截至2025年12月31日）。新卖家可享受高达50%的佣金减免、WFS服务费减免以及广告费优惠，此举旨在快速扩大其平台商品库和活跃卖家数量。

在实体布局上，其母公司沃尔玛墨西哥及中美洲公司宣布未来五年将在萨尔瓦多投资2.6亿美元，用于开设新店、升级物流网络和科技基础设施，彰显了其深化中美洲市场全渠道布局的决心。

二、 市场格局：Temu高歌猛进，拉美市场生变

本周最引人注目的变化来自拉美市场。数据分析机构Similarweb发布的报告显示，在2025年第二季度，中国电商平台Temu以15.98%的流量份额，首次超越本土巨头美客多（15.16%）和全球霸主亚马逊（14.7%），跃居墨西哥电商市场榜首。这一里程碑式的事件标志着拉美电商市场的竞争格局被重新洗牌，中国平台凭借极致的性价比策略实现了快速超车。

无独有偶，在日本市场，Ipsos的调查显示Temu的用户满意度高达76%，约四成20至40岁的用户表示其已成为常用平台，证明其“低价优质”的策略正成功渗透进入成熟市场。

然而，高速扩张也伴随着合规挑战。Temu本周强制卖家签署《商品合规声明》，明确要求销售至各国市场的商品必须获得相应的安全认证（如KC、PSE、CPC、CE等）。这表明Temu正在主动加强供应链管理，以应对未来可能加剧的全球监管压力，其发展模式正从“野蛮生长”转向“规范运营”。

三、 企业财报：线上渠道与新兴市场成增长引擎

多家零售巨头发布的最新财报，揭示了当前消费环境下的生存之道。

• 拼多多（Temu母公司）：2025年Q2营收1039.85亿元，同比增长7%，虽增速放缓，但降幅已明显收窄。其在线营销服务收入同比增长13%，成为亮点。

• Jumia：非洲电商平台Jumia展现出强劲的复苏势头，营收同比增长25%，亏损大幅收窄18%，其核心市场尼日利亚的订单量激增25%，成为增长引擎。

• 塔吉特（Target） & 百思买（Best Buy）：两家传统零售巨头的财报均反映了相似趋势：整体销售额增长乏力或微降，但线上电商渠道却实现了可观增长（如Target电商销售额增4.3%），印证了消费行为持续向线上迁移的长期趋势。

四、 行业趋势：物流时效成竞争新前沿

TikTok Shop在东南亚全面升级“次日达”服务，要求所有站点卖家严格遵守发货时限。目前已有超17万商家参与，次日达订单量暴增数十倍。这表明，在价格战之外，物流体验和履约效率正成为各大平台争夺用户的下一个核心战场。

本周舆情清晰地勾勒出跨境电商行业年终冲刺前的备战图景：平台通过附加费平衡成本，通过大促和物流升级刺激消费，同时通过强制合规保障长远发展。Temu在拉美的异军突起预示着全球市场格局远未定型，而财报数据则共同指向了线上化、新兴市场、精细化运营将是未来增长的关键所在。卖家需密切关注平台政策，优化成本结构，并始终将合规作为生命线，以在激烈的旺季竞争中脱颖而出。