亚马逊启动全球购物狂欢：提前揭幕黑五盛宴，力度空前！

经过数月的精心准备，全球购物节日的高潮即将上演。亚马逊已经宣布，包括美国、加拿大以及多数欧洲地区在内的站点将从11月17日起迎来“黑色星期五”促销活动，此次活动将一直持续到11月27日的网络星期一。亚马逊透露，今年的促销将比以往提前开始，而且折扣幅度将比往年更加诱人。

今年的黑五和网络星期一促销活动打破了以往模式，将延长至整整11天的购物狂欢。

据报道，亚马逊即将到来的黑五和网络星期一大促销将推出一系列产品的年度最低价。例如，选定的亚马逊设备和捆绑销售可以节省高达70%，精选Vitamix搅拌机的折扣达到了49%，而KitchenAid家电产品则有可能享受高达40%的减价。此外，许多其他产品将提供最高35%的折扣。

了解情况的人士指出，在这场促销期间，亚马逊将提供一系列大幅度的折扣，涵盖了从电子产品到玩具、家居、时尚及美容等多个品类。折扣幅度普遍在30%至40%之间，而某些家用电器品类的折扣更是高达74%。

此外，亚马逊还将在黑五和网络星期一期间推出一些有趣的购物活动来吸引消费者持续购买：

活动期间每五分钟将推出新的限时折扣；

在黑五期间，亚马逊还将在NFL比赛（纽约喷气机队对迈阿密海豚队）期间，在Prime Video播出时推出独家折扣；

为帮助顾客轻松找到感兴趣的商品，亚马逊将提供个性化推荐，如“再次购买”和“继续购物”选项，这些都是基于客户的购买和浏览历史来定制的；

客户还可以从Alexa那里提前24小时获取到愿望清单、购物车或符合条件商品的个性化折扣通知，并通过语音指令询问Alexa关注折扣并购买。

惊喜行动！亚马逊商家今年聚焦降库存

亚马逊的促销活动不仅折扣力度惊人，还融入了众多趣味元素，尽管如此，卖家的响应却呈现出鲜明的对比。

一边是那些积极准备的卖家，他们热衷于抓住平台提供的机会，力求在销售高峰期间实现销售额的飞跃：

“无论亚马逊如何对我，我的热情始终如一，继续全力以赴！”

“就是要全力以赴，拼一次。”

“要仔细研究今年的新策略，或许会迎来不一样的惊喜……”

而另一边，有些卖家则选择了更加悠闲的态度：

众多商家透露，今年的黑色星期五和网络星期一促销主要目的是清理存货：

近期的市场分析显示，无论是新产品还是旧产品，只要是库存量较大的商品，都计划加入亚马逊黑五和网一的会员独享优惠活动，提供30%至50%的折扣。对于那些同质化并且滞销的产品，折扣甚至会直接做到50%。

对于那些在BSR（Best Sellers Rank）前100名的低价同质化产品卖家来说，如果库存充足，也应该考虑提高周转率。因为即使是排名靠后的卖家通过低价清库存，过去也能够盈利，但现在即便排名较高的低价卖家若销量不足，利润也会变得微薄。

行业专家对这一现象做出了分析：今年亚马逊的卖家在黑五网一期间选择清仓销售与Temu和SHEIN抢占市场份额有很大关联，特别是Temu的强劲势头，经常取得应用下载量的领先位置，这导致亚马逊丢失了不少订单。此外，亚马逊在11月实施的新政策导致存储容量的剧减，也可能是商家清理库存的一个原因。

"战事"激烈！电商巨头争霸黑色星期五促销战

本年度黑色星期五和网络星期一的电商竞赛显得尤为火热。

根据Adobe Analytics的预测，今年在这一购物季，美国的在线销售额预计将触及2218亿美元的高点。德勤的预测也显示，2023年假日季节的电商销售额有望实现10.3%至12.8%的年度增长，预计销售额将介于2780亿至2840亿美元之间。

在平台竞争方面，几家主攻欧美市场的中国电商平台也在为“黑五网一”做足了准备，它们每一家都把这次促销视为疫情后占领市场的关键战役。具体情况包括：

TEMU和SHEIN在价格方面下了重手，利用其价格竞争力进行激烈角逐；

速卖通则凭借其丰富经验，已在9月26日启动了“双11”和“黑五”的同步招商活动，通过双节联动拉长了促销周期，从11月20日持续至11月29日，包含三天的预热和七天的正式促销期；

TikTok Shop则发挥其庞大的流量和内容粘性优势，通过各种导流和促销策略来激发消费者的购物欲望。

可见，今年的黑色星期五和网络星期一，电商市场的争斗预计将极为剧烈。对卖家而言，这不仅是观察电商巨头争斗的好机会，也是利用平台资源、吸引消费者、提升销量的关键时刻。