【外贸干货】六大跨境电商平台全方位对比！

做外贸。如何选好跨境平台？以下整理了6大大热门跨境电商平台、亚马逊、沃尔玛、美客多、TEMU、Coupang、速卖通。

把销售模式、费用、优势、挑战四个关键维度都比了个遍，一起来看看吧！

一、亚马逊

1.销售模式：B2B2C（FBA/FBM）

2.收费模式：

①月租费用：39.99美元

②佣金：按品类收取，一般在8%-15%之间

③FBA费用：包括履约费（拣货、打包、发货）、仓储费（包括季节性、长期库存溢价）、退货处理费等。

3.平台优势：

①极大的用户流量与品牌信任度

②Prime和快速配送吸引力强

③FBA减少卖家物流/客服负担

④丰富的多样品类与全球化市场接入

4.平台挑战：

①成本高，尤其是仓储费、退货率成本

②平台同质化竞争激烈，产品容易被跟卖

③账号关联、知识产权投诉等风险高

④平台政策频繁变动，入驻门槛和绩效要求较高

二、沃尔玛

1.销售模式：B2B2C（支持自发货与WFS海外仓）

2.收费模式：

无固定月费、无开店设置费。

佣金：按品类收取，一般在6%-20%之间

3.平台优势：

①沃尔玛品牌强大，实体店资源丰富

②无月租费用降低卖家入驻门槛

③WFS 提供类似FBA的履约支持，可以提升物流体验

④平台流量庞大，消费者信任度高

4.平台挑战：

①审核严格，特别是品质/配送/客户服务指标

②若不使用沃尔玛履约服务，自发货的物流成本与效率可能劣于 Amazon Prime

③退货政策、客户期望与亚马逊类比较强压力

④品类与品项在某些市场被限制或竞争激烈

三、美客多

1.销售模式：B2B2C（支持自发货与FBM海外仓、美国转运仓）

2.收费模式：

①佣金：常规类目8%-15%，美国转运仓模式佣金较低在2%-5%

②成交时会有 Selling Fee / Commission（提成费率因国家及品类不同）

③FBM费用：使用平台物流，还会有运费，仓储费等

3.平台优势：

拉美市场领导者，地域覆盖广，买家信任度高

深度整合支付、物流、金融服务，降低卖家与买家的链接成本

快递配送网络、仓储设施逐渐完善

对中小卖家友好，市场成长空间大

4.平台挑战：

各国市场法规、税费、跨境物流复杂差异大

汇率波动、关税成本、海关清关问题影响成本

竞争加剧，包括本地电商、本土品牌崛起

四、TEMU

1.销售模式：全托管、半托管

2.收费模式：

①保证金：全托管1万人民币、半托管1千人民币

②交易额抽成：通过按照每笔订单的成交金额（不含运费和税费）收取一定比例的佣金，并在结算时自动扣除。

③推广费用：平台收取销售额的5%-8%作为推广服务费

3.平台优势：

①价格极具竞争力，对价格敏感型消费者吸引力强

②大规模推广及广告支持

③广泛覆盖全球多个国家市场

④供应链直接对接中国制造，压缩中间环节成本

4.平台挑战：

①产品质量、合规性、知识产权问题频发

②运输时间与物流成本可能较大；消费者期望管理难

③卖家利润率薄，若物流或退货成本高会迅速被侵蚀

④政府监管、数据安全与跨境法律合规风险较高

五、Coupang

1.销售模式：官方仓模式（CGF、CGF LITE）和第三方海外仓模式

2.收费模式：

①无初始配置费&和平台月租

②佣金：按品类收取，一般在5%-10%之间

③KC认证：KC认证（Korea Certification）是韩国实施的国家统一认证标准，所有韩国强制性监管范围内的产品都需要通过KC认证。KC认证产品范围涉及电气用品、生活用品、儿童用品等多种产品。

3.平台优势：

①韩国本地市场庞大，消费者期望快递体验高，对极速配送和会员制度接受度强

②品牌信任度高，平台基础设施完善

③高频消费品（食品、生鲜、快消）市场空间大

④对中国卖家的吸引力在于进入这个高消费力市场

4.平台挑战：

①竞争激烈，价格与物流承诺严格

②本地化要求高如语言、消费习惯、法规、税务

③对国际卖家的运费、关税、配送复杂度高

④客户退货与服务要求通常严格，需要高运作效率

六、速卖通

1.销售模式：商家自运营（POP）、全托管、半托管、海外托管

2.收费模式：

①无月租费、无固定入驻费

②保证金：一般是1万人民币

③佣金：按品类收取，一般在5%-8%之间

④物流费用：卖家自承担国际运输或使用平台物流方案，运输与清关费用、平台收取部分服务费用。

3.平台优势：

①成本起步低、全球覆盖范围广

②商品种类极多，供应链成熟

③对于轻量、价格敏感型商品具有价格优势

④平台在多个国家提供本地化服务和仓储支持，在某些市场免除一些初始费用激励卖家入驻

4.平台挑战：

①发货时效长、物流成本不可忽视

②品质控制、消费者信任问题

③竞争者众多，价格战严重

④各国市场法规、税费、进口认证程序复杂

⑤平台可能频繁促销、价格降压导致利润压缩

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