亚马逊价格保护政策背后隐言,听听官方怎么说

亚马逊价格保护政策背后隐言,听听官方怎么说

网购最心塞的事之一:商品刚买完就降价。难道买家就只能自认倒霉?作为全球最大网购平台的亚马逊,可不会让买家有这种不好的购物体验。这不,亚马逊便针对这点漏洞推出新的“亚马逊价格保护政策”。01相信卖家朋友们对“价格保护”这个词都不陌生。早在2016年,亚马逊便声称对于收货7天内的商品,可以提供一次“价格保护”,即从下单至收货7天内,假如商品降价可以申请差价补偿。但后来经美亚和中亚海外购的沟通,确认美国

网购最心塞的事之一:商品刚买完就降价。

难道买家就只能自认倒霉?作为全球最大网购平台的亚马逊,可不会让买家有这种不好的购物体验。这不,亚马逊便针对这点漏洞推出新的“亚马逊价格保护政策

01

相信卖家朋友们对“价格保护”这个词都不陌生。

早在2016年,亚马逊便声称对于收货7天内的商品,可以提供一次“价格保护”,即从下单至收货7天内,假如商品降价可以申请差价补偿。

但后来经美亚和中亚海外购的沟通,确认美国亚马逊已经从5月起正式取消这一政策。

Image title(图/亚马逊在线客服)

然而亚马逊这次重新推出“价格保护政策”,到底意欲何为?与先前亚马逊取消全球范围的价格保护政策有何差别?咱们来听听官方怎么说?

02

根据亚马逊的公告:从2019年2月4日开始,我们将实施新的自动化的价格保护计划政策

如果您在亚马逊上将产品的成本价降低,该政策将允许亚马逊自动将较低的成本价格应用于所有未完成的采购订单,包括运输中的产品和现有的库存。

简单来说,如果供应商想要降低现有ASIN的价格,亚马逊会自动将新价格应用到他们的所有库存(针对特定的ASIN)。

什么!亚马逊要自动更新卖家的产品价格?大家先别慌,其实亚马逊此举还是为了提高用户的购物体验感,增加店铺销量。但对供应商来说,可就不是那么回事了。

这项政策可让不少供应商和广告商心凉凉。要知道,在过去,亚马逊要求供应商在收费之前可以做一些批准更改。

随着新政策的实施,它可能会对盈利能力产生影响,特别是对于那些不了解新政策如何适用于他们的ASIN的供应商。

另一方面,通过这种新的定价及成本计算政策,供应商在推出新产品时了解其盈利目标比以往任何时候都更为关键,以便在产品完全进入市场后,在管理成本时避免意外。

以下是亚马逊官方的解释:由于价格保护的新自动化特性,我们无需您登录Vendor Central再手动批准价格保护协议。这将降低您获得高成本库存退货的可能性,还可能会导致零售商品成为详细页面上的特色商品。

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那么,平台为什么会有这个政策呢?以下是几点猜测:

第一、维护卖家店铺销售。平台的一举一动都会影响到卖家和消费者的双向体验,亚马逊推出“价格保护政策”。

是为了避免产品的恶意低价竞争,保护消费者、保护绝大多数的合规诚信卖家。

第二、正确引导卖家。对于恶意操纵产品价格,通过极度不合理的价格获取平台流量,破坏同类商品价格平衡,一直以来是都是卖家关心的问题。

为了正确引导卖家积极响应平台进行合规化运营,即如果商家随意将产品的成本价降低,那么亚马逊将自动将较低的成本价格应用于所有未完成的采购订单,包括运输中的产品和现有的库存。

第三、扩大买家基础。随着近年来跨境电商行业继续高速成长和发展,移动购物疯狂地抢夺着市场份额,便捷的购物方式不仅让消费者欲罢不能。

国外海淘用户规模持续扩大,大量涌入的新用户将大大提高跨境电商出口行业的活跃度与成交量。

只有构建良好的购物生态环境,才能留住源源不断涌进来的新买家,形成平台销售粘性,提高复购率。  

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