每年的亚马逊prime Day结束了之后，可能大家最关心的是自己赚了多少，获得了多大的收获，可能觉得自己有收获，但是最大的赢家还是亚马逊平台，但是大家也没办法，有苦也只有憋着，毕竟还是要靠着平台做自己的销量。

大部分亚马逊卖家认为这是合理支出

近年来，亚马逊为广大卖家和产品制造商提供了更多的广告选择，不过大部分广告方式仍然是让卖家通过购买关键词使自己的产品得到更多的曝光量。

例如，如果有人在亚马逊的搜索框中输入“耳机”，会出现下图界面。可能受众就会优先看到Betron品牌的耳机，并带有一小段文字，说明这些产品是“赞助的”。

加拿大皇家银行(RBC)去年估计，亚马逊应用程序上每六个产品中，就有一个购买了广告。没有付费的产品很大几率会被靠后展示甚至不被展示。

随着亚马逊一年一度的“亚马逊会员日” (Amazon 亚马逊prime Day) 的展开，商家们也是趁此阶段投入更多的广告预算，同时也表示，广告是一笔合理的支出。因为这可以让他们接触到亚马逊的数亿购物者，并且这也是一种常见的商业策略。

此外，商业服务公司Feedvisor对亚马逊上销售的企业进行了一项调查，发现四分之三的受访者对亚马逊的广告平台感到满意。

亚马逊获取高额利润，卖家实则迫不得已？

然而，大部分卖家可能并不了解有多少钱转移到了亚马逊的钱包里。据可靠信息估计，亚马逊从平台卖家每笔交易获取的平均收入可能会超过每美元29美分。换句话说，亚马逊向卖家收取佣金高达近30%。

亚马逊的广告可以被更好地理解为是亚马逊平台像卖家征收的一笔额外税收，因为卖家真的别无选择。

在搜索引擎上购买广告获得更多的曝光是正常的商业策略，例如许多企业也会在Facebook和谷歌上购买广告以确保他们的产品和服务不会被其他信息淹没。它为商家开辟了一个空间来推销自己，收取一定的费用无可厚非。

然而亚马逊平台的广告竞争引人争议的点在于：商家不买广告，就会被动劣势。彭博社报道称，如果一个亚马逊的商家不购买广告，那么竞争对手，或者亚马逊自己的品牌就可能会被展示在更显眼的位置，因此不购买广告的商家在竞争中就被动处于劣势地位。