亚马逊精品广告推广周期阶段打法分享

1. 第一阶段：（投放广告的30-60天）

• 1）如果没有办法非常准确的把控产品所有的核心关键词，建议用自动广告跑一段时间，筛选有效关键词，为二次优化做好准备

• 2）动态竞价策略可考虑使用固定竞价，以获取更多曝光数据

• 3）已经挖掘出更有效的关键词，直接开启手动商品推广广告，把他加入到词组匹配或精确匹配广告活动，充分利用商品投放

• 4）将每日预算设置到最大值

2. 第二阶段：（利用品牌跟关键词）

• 1） 反查竞争对手关键词投放开启手动广告

• 充分利用自动广告投放报告中显示的表现突出的品类和竞争对 手关键词

• 2） （如果有品牌商标的卖家）利用品牌信任度推广，引导购买行为

品牌推广广告对新产品推广有两大优势：

• 1. 可以自定义文字内容来强调购买新产品。比如：快来点 击你中意品牌的新产品

• 2. 可以导向定制的落地页面或以导向定制的落地页面或者品牌旗舰店，您可以将其设计成新产品的专属页面

• 3. 尝试多种广告组合，例：专题页面、搜索结果页面以提升投资回报率

3. 第三阶段：（成熟阶段）

1） 总结之前不断踩坑试错的经验教训，运用到所有广告实操中

启动新的手动广告关键词投放，充分利用自动广告投放报告中显示的表现突出的品类和竞争对手关键词， 并提高竞价

2） 现阶段的你已经积累了对产品的认识度，可以集中精力投放品牌关键词以促进销售。

优化现有的推广广告方式：

• 基于第一阶段的结果，调整广告活动，竞价和预算

• 基于第一阶段的结果，优化竞价策略

• 基于第一阶段的结果，调整投放产品