亚马逊关于精准否定词组否定的选择方法详解

精准否定和词组否定的选择：

通常情况只用精准否定，不会误伤无辜，较为保险；

若要批量否定带有特定属性的词，用词组否定，效率更高。例如：

某一款产品没有防水功能，但广告数据中出现了“waterproof”这个词，此时将这个单词用词组否定，广告中所有包含这个单词的关键词都会被否定。

挑出来用精准组单独打的词是否要在原组精准否定？

分为以下几种情况：

1. 表现比较好，用精准组单独打是为了增加出单

1）原组中数据分布不均匀，该词吸走了大量流量，比如说整组有1W的曝光，光这一个词就占了8K，只要有这个词在，其他词就没有出头之日，就需要在原组中否定；

2）原组数据分布均匀，该词没有影响到其他词，可以不用否定

2. 该词出单很多但是ACoS也很高，需要放到精准组用一个较低的价格打，以控制出单和ACoS的平衡，此时需要在原组中否定

3. 若不在原组否定，每个组都会有该词的数据，数据会分散，可能任意一部分的数据量都不足以进行分析优化，此时若想将该词的数据集中在一起，需要在原组进行否定（这一条根据自己需求而定）

有些卖家喜欢层层否定，保证同样的关键词只出现在一个组里，这样便于提高分析和优化的效率；有些卖家不喜欢层层否定，是因为越精准的组广告成本CPC就越高，用更低的成本出单也不是坏事；而我的理解是决定要不要层层否定，主要是在流量成本和可操控性之间找到一个平衡点，没必要非此即彼，同时这个和广告优化师的精力多少也有关系，如果负责的广告不是很多，精力充足，那我就不介意牺牲一些可操控性去追求极致的流量成本，反之亦然；