亚马逊广告手动和自动的选择思路解析

手动和自动的选择
很多卖家都在私密圈咨询，是先开自动还是先开手动？
其实这又是个要“具体问题具体分析”的问题。
这里要分两种情形来看。
如果你对产品关键词的调研非常有把握，你对产品listing的编辑很有信心，你觉得产品所有的关键词都已经被成功嵌入到了listing之中了。
那么，这个时候，你完全可以直接开启手动广告。
因为自动广告的抓取逻辑跟手动是不同的，自动广告是系统根据listing的内容来自动抓取的。
这就涉及到一个精准性的问题。
手动词如果设定的精准，有效抓取率肯定是完爆自动广告。
这个时候直接开启手动广告的效果，会远远超出自动广告。
那么之后自动广告还开不开？
当然开了，自动广告还起到一个查缺补漏的作用，况且自动广告的展示位置与手动广告存在互补性。
这个时候开启自动广告，Acos的数值也会比新品上线直接开启要好的多。
这是我们自己用大量广告活动实践出的结果。
当然，以上这种先手动后自动的方式，有个前提，那就是listing的优化已经非常精准且到位。
那么如果在新品上线时对listing的优化没有那么有把握怎么办？
那就按常规的打法来做，先自动，后手动。
自动跑出的词再依次添加到手动中去，实现广告关键词的漏斗式搜集。