亚马逊终止Prime受邀用户免费福利,推动付费会员转化

多年来，亚马逊通过"Prime受邀用户"计划让数百万美国消费者免费享受会员免运费服务。这一福利将于10月1日终止，亚马逊旨在推动用户转为付费会员。尽管2015年已停止新增注册，现存用户仍可延续权益，如今这一"漏洞"将被彻底关闭。数据显示，美国约有1.97亿人使用Prime服务，但付费会员仅1.4-1.6亿人。亚马逊正引导用户转向需共享支付方式的"亚马逊家庭"计划，同时推出首年14.99美元的特惠方案吸引转化。分析指出，此举与奈飞打击账户共享策略类似，反映亚马逊在饱和市场中挖掘用户价值的决心。平台还通过延长促销周期、突出优惠信息等方式强化会员粘性。