巴西电商全年节假日市场分析报告出炉！（2018年版）

今天的是有关巴西第39版Webshoppers（2018年）电子商务报告中关于节日市场分析报告的内容。小编之前发过相关文章《第39版Webshoppers报告表明巴西电子商务在线销售持续增长》，大家可多加留意。

巴西第39版Webshoppers（2018年）电子商务报告刚刚出炉，报告提供了销售额，客单价以及订单数量等在线零售商最关注的巴西电商节日数据。这些节日分别是：消费者日，母亲节，情人节，父亲节，儿童节，黑色星期五，网络星期一和圣诞节。让我们一起来看看每个节日的具体销售情况：消费者日

消费者日是巴西电商卖家开启一年一度节假日促销活动的第一站。消费者日是第一季度开展促销活动的好时机。准确地说，消费者日是3月15日，但由于电商营销策略，消费者日的促销活动开始于3月14日。

该节日的销售额达到了2.19亿雷亚尔（去年销售额为2.02亿雷亚尔，与去年同期相比增长了8%），订单量超过了521000份（去年订单量为42100份，相比增长了24％） 。难怪消费者日被称为“上半年的黑色星期五”。

母亲节

母亲节是5月的第二个星期日（2018年是5月13日）。但是研究表明消费者的购买活动发生在2018年4月28日到5月12日期间。另外，母亲节再一次荣获“电子商务最佳销售日”之一：销售额达到21.1亿雷亚尔（去年的销售额为18.8亿雷亚尔，今年比去年增长了12％），期间订单量达到了460万，平均票价为459雷亚尔（与去年同期相比增长了10％）。

情人节

6月12日是巴西的情人节，Webshoppers分析了2018年5月28日到6月11日的销售数据。期间共有380万个订单，销售额达到了17.7亿雷亚尔（与去年同期相比增加了4％），平均票价为464雷亚尔。最受欢迎的产品类目有衣服，香水，化妆品，鞋子，餐具用品等。

父亲节

巴西的父亲节在8月的第二个星期日（2018年是8月12日），这是电子商务营销的另外一个精彩节日。Webshoppers分析了2018年7月28日至28月11日的销售数据，期间的销售额为20.9亿雷亚尔（去年销售额为19.4亿雷亚尔，相比增长了8％），期间有510万个订单（2017年为420万个订单，相比增长了22％），平均票价为409雷亚尔。儿童节

儿童节是10月12日，由于节日的受众群体是儿童，所以这是一个销售玩具的绝佳机会。儿童节期间（2018年9月27日至10月11日）的销售额达到了18.2亿雷亚尔（比2017年的17.3亿雷亚尔又增加了5％），订单量达到了450万份（去年是410万份，相比增长了10％），平均票价为408雷亚尔。

黑色星期五

黑色星期五是所有在线零售商的宠儿。该活动于11月的第四个星期五举行（2018年是11月23日），销售额占2018年电子商务总销售额的4.9％，达到了26亿雷亚尔，2017年的销售额为21亿雷亚尔，相比增长了23％；订单数量从380万增加到了430万，增长了13％；平均票价也上涨到了608雷亚尔。这个销售数据是指星期四和星期五的总销售额。

主要热销类别是智能手机，电视和小家电等，由于这些热销产品的单价都比较高，所以销售额和平均票价也都很高。

网络星期一

网络星期一发生在黑色星期五之后的星期一。在线零售商非常喜欢这种两个节日在一起叠加的促销效果，因为他们通常将这两个节日联合起来创造一个更大的促销活动。

节日当天（2018年11月26日）的销售情况如下，订单量达到了75.2万个，销售额为3.72亿雷亚尔，平均票价为494雷亚尔。与2017年的数据相比，销售额差异非常明显（2017年的销售额为3.085亿雷亚尔，相比增长了20%），这更加显示出了节日对电商营销的重要性！

圣诞节

圣诞节是一年一度的最后一个节日，被认为是巴西商业发展的重要日期。在2018年12月10日至24日期间，电子商务的销售额达到了99亿雷亚尔（与去年同期的87亿雷亚尔相比增长了13.5％），订单量达到了2010万个（去年为1906万个，增长了5.2％），平均票价为493雷亚尔。

热销的产品类目有家用电器，香水和化妆品，时装和配饰，家居装饰，电话和手机，书籍，电脑，运动休闲以及电子产品。小结：

本文中列举的都是一些对电子商务很重要的传统节日，但其实还有很多别的节日可能与您的产品受众群体有关。比如我们可以举办一个Nerd Pride Day的促销活动，那么对于那些认为自己是Nerd 的消费者来说这就是一个非常重要的节日，虽然这不是一个传统节日，但如果你的目标受众认为是节日，作为卖家的你就应该举办这个节日促销活动！

因此，提前选择最适合您产品的节日促销活动，并且还要制定良好的计划和营销策略，以便宣传您的品牌，从而增加您的销售额。

葡语原文链接：

https://ecommercenews.com.br/artigos/dicas-artigos/aturamento-do-e-commerce-nas-datas-sazonais-de-2018/

（来源：德恒顺 ）