如何增强品牌内容?品牌备案的亚马逊卖家可以使用视频啦!

跨境知道 2018-08-21 11:10:47 1796 9

据我们的专家团队调查,截至目前,所有备案过品牌的3P卖家都可以选择“添加视频”到他们的产品详情页面。
在此之前,这些仅为某些3P卖家或特定的类别提供测试版。
Image title视频对品牌备案卖家的好处:
1.视频可以提高你的产品转化率。
2.视频是展现你的产品价值,产品如何使用,产品的品牌信息以及产品闪光点的绝佳机会。
3.通过视频还可以具体的说明产品自带的功能和它所缺乏的功能,以此来帮助抵御那些负面评论。
“如果是第一次的话,卖家可以在他们的产品详情页面上放上视频。但在以前,这个做法只适用于供应商”,CPC战略的首席平面设计师Hiram Cruz这样说到。
Image title视频将会展示在产品详情页图上:

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专家提示:这些视频不会显示在折叠下方的EBC区域(即产品说明区域)。亚马逊只允许注册过品牌的3P卖家在那些可以增强品牌内容的位置的相同的部分添加视频。
请注意,你不需要让EBC来给你添加视频,但你需要进行品牌备案。
增强品牌内容的视频是如何工作的呢?
如果你收到可以参与的这样一个邀请,当你登录EBC时,你可以输入SKU,然后单击“开始使用”。

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按照屏幕上的提示上传以下内容
1.视频文件;
2.图像缩略图-这是客户在开始播放视频之前将看到的初始屏幕;
3.视频标题-此标题将显示在详情页面上“相关视频短片”小部件中的视频下方;
4.视频说明-这个不会向客户展示,但会用于视频分类。
如果视频包含的内容不适合未满18岁的未成年人,请选择成人受众框。
专业提示:亚马逊建议你等待6个小时,以便将视频发布到详情页面。
如果你想随时从详情页面中删除视频,你可以在EBC仪表板中选择视频SKU旁边的“编辑”按钮,然后选中“从详情页面中删除视频”旁边的对话框。
如果要重新提交更改,你必须在6小时内删除视频。
亚马逊EBC视频违规:
广告商也必须遵守所有针对这些视频的EBC政策。违反视频和EBC政策可能会导致你的帐户无法访问视频上传或EBC工具访问权限。
请避免以下违规政策的行为,以确保你的内容获得批准:
1.将你的公司称为卖方或分销商,或提供公司联系信息。
2.提及竞争对手的产品或卖方授权,例如“仅由授权经销商销售的产品”。
3.价格或促销信息,如“便宜,实惠,在售等”。
4.有关运费详情的信息,例如“免运费”,“运送时间表”。
5.丰富的评论,如“畅销产品”,“最热门产品”,以及“在售产品”。
6.时间敏感的产品信息:“现在正在销售”或“年度最佳新产品”。
7.有关亚马逊或任何其他网站的客户评论的信息。
8.添加来自外部资源(例如杂志和电视节目)的编辑内容或第三方报价。
9.任何形式的任何担保或保证 ,例如“满意度保证,退款等”
10.在单个视频视图中,你应该使用那些源自品牌或组织机构的商标,除了你自己的品牌或多品牌的商标。
11.尝试重新定向到亚马逊内部或外部其他网站的网站链接或语言(包括你的其他产品)。
12.任何提及用于犯罪活动的产品。
13.令人反感的内容,如包含裸露,亵渎,非法活动的视频。
14.你没有该视频的版权,这将会导致侵犯版权等问题。
关于亚马逊增强品牌的内容:
EBC对通过亚马逊品牌注册程序流程并获得批准成为品牌拥有者的卖家开放。
一旦获得批准成为品牌所有者,卖家将有资格将EBC添加到其批准的品牌目录中的ASIN,但不能向不属于其品牌的ASIN添加内容。
如果能有效的得到使用,你可以将EBC应用到产品详细信息页面,它可以提高转化率并增加销售额。
它还可用于回答最常见的客户问题,提供相关的产品详细信息,以帮助推动更快速的购买决策,并可降低产品退回的可能性。
“我们已经看到供应商方面的A+内容对提高转换率非常有效,因为它可以为客户提供更多的产品图像和信息,使他们在购物时觉得即很舒心又有心”,
Jordan Gisch,CPC市场渠道战略分析师这样说道。
“EBC也可以在3P方面做同样的事情。把自己置于买家的位置上:你上网,寻找一件物品,并在产品详情页面上寻找有用的信息”。
“但是,如果我进入竞争对手的页面,并看到它更多地专注于增强产品的图像和产品细节构建,那么我更有可能购买竞争对手的产品”。
“增强品牌内容将会提供额外的空间来回答客户可能对你的产品提出的问题。我们所能看到它带来的深刻影响就是转换率的提高”。
Gisch“特别的说到了Polaris Optics,自从我们在每个产品详情页面添加了增强型品牌内容后,我们的转换率得到了很大的提升”。
他还说,“如果亚马逊给你机会占用更多的固定资源,那么显然你应该好好地利用它”。

跨境知道 官方团队
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