亚马逊及电商未来预测①：亚马逊将主导英国电商市场

在去年5月召开的Catalyst Europe 2017 Conference大会上，ChannelAdvisor（畅路销）首席执行官David Spitz关于亚马逊和电商未来方面做了5大预测：

1、亚马逊将追随阿里巴巴的发展轨迹，主导英国电商市场；
2、中国产品将攻占亚马逊；
3、亚马逊自有品牌产品销售额将占总销售额的20%；
4、亚马逊将开发全球物流网络并将其货币化；
5、亚马逊广告收入将赶超搜索引擎广告收入。

一年过去了，David Spitz的预测是否准确呢？本文将阐述亚马逊及电商未来5大预测之①：亚马逊将主导英国电商市场。

GlobalData发布的数据显示，亚马逊在英国的销售额不断攀升，现已成为英国第5大零售商，仅次于4大食品杂货商Sainsbury's、Tesco、Asda和Morrisons。而且，在没有任何一家分店开在商业街的情况下，亚马逊的销售额已超过John Lewis和Marks & Spencer。

2017年，亚马逊占英国线上消费总额的33.5%，高于2016年的29.6%。消费者在亚马逊上的消费额以近22.5%的同比增长率增长，而英国整体电商的同比增长率仅8.4%。

Globaldata的资深零售分析师Sofie Willmott表示：“与其他食品杂货商从销售日常必需品中受益不同，亚马逊主要靠销售非必需品在零售市场上占据主导地位，而且亚马逊在英国没有任何的实体店。这表明亚马逊一直在不断地创新，并且在产品范围和购物体验方面成功地满足了消费者的需求。”

亚马逊销售额增长的优势之一在于它不仅仅只是零售商。亚马逊通过Prime会员项目中的电视、音乐、免费配送等一系列Prime优惠及特权，将用户锁定在亚马逊的生态系统中。亚马逊的虚拟助手也在市场中占据主导地位，拥有75%的市场份额。英国人口在去年圣诞节时持有亚马逊智能扬声器的比例仅为5%，目前这个数字已增长到10%，还有非常大的增长空间。

总结：现在来评判David Spitz的预测是否准确，得出亚马逊在推动大部分英国电商市场发展的定论还为时尚早。但是，凭借目前35%且仍不断增长的电商市场份额，亚马逊将很可能主导英国电商市场。或许更令人感到惊讶的是，在没有开实体店的情况下，亚马逊已经在线下零售领域占据了主导地位，并且已经是英国非食品杂货类最大的线上零售商。

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