战况升级？沃尔玛推出新价格计划与亚马逊较量！

据悉，日前沃尔玛推出了一项新价格计划，该计划可暂时降低消费者在其市场网站上购买某些商品的价格。在沃尔玛网站上，第三方供应商需向沃尔玛支付一定的费用，以销售他们的商品。

然而，根据彭博社获得的一份经沃尔玛发言人证实的计划描述，在沃尔玛网站上销售商品的卖家仍将获得与降价前相同的金额，沃尔玛将补贴差额，且降价不会影响运费。

此举，似乎是对亚马逊今年夏天推出的一项计划的回应。在这项计划中，亚马逊完全控制在其市场上销售的第三方产品的价格，以换取最低支付。为此，亚马逊也受到了相关机构的严格审查，因为其向供应商施压，要求他们保证自己的产品不会在沃尔玛网站或任何其他竞争对手的网站上以更低的价格出售。

这场价格战爆发之际，美国联邦贸易委员会(Federal Trade Commission)开始调查亚马逊的商业行为，并询问供应商，以确定该公司是否在利用其影响力扼杀竞争。eMarketer的数据显示，亚马逊控制着美国电子商务市场近40%的份额，预计今年美国电子商务市场规模将达到5870亿美元。亚马逊尚未透露任何关于联邦贸易委员会的调查结果，并表示，其只控制了美国零售市场总额的4%。

沃尔玛的战略调整

根据描述，沃尔玛的新战略被称为“竞争性价格调整计划”，将适用于“选定的卖家和选定的产品”。卖家无法自主要求加入。

消费者将获得一个短暂的大幅折扣窗口，但当价格回到原来的水平时，沃尔玛可能会流失一些消费者。与此同时，制造商可能会收到消费者的投诉，因为他们在其他地方购买了价格更高的商品。但随着这个假日旺季网上购物大战的升温，沃尔玛决心发挥创意。

亚马逊的市场布局

两年前，亚马逊推出了一项名为“亚马逊折扣”（Discount Provided by Amazon）的计划，该计划允许亚马逊在限定时间内降低第三方产品的价格，然后向卖家支付折扣后的差价。参与这项计划有助于确保卖家在亚马逊上获得突出的位置，并赢得Buy Box。

几周前，亚马逊推出了“由亚马逊销售”(Sold by Amazon)系统，卖家允许亚马逊随意降低产品价格，以换取保证支付，并帮助保护自己的利润率。亚马逊还使购买单件低价商品（如除臭剂）变得更加容易，无需将其与其他商品组合以达到最低订购门槛。

沃尔玛和亚马逊都已经在许多商品上推出了次日送货服务，希望这一便利性能够吸引购物者，并抵消其给供应链带来的压力。

沃尔玛表示，该公司在其网站上出售约7500万件独特商品，其中大部分是第三方市场商品。

（来源：搜航网）