电子烟再遭“断网”禁令：这个百亿级市场还剩下什么？

11月1日，国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局发布《关于禁止向未成年人出售电子烟的通告》。通告中表示，敦促电子烟生产、销售企业或个人及时关闭电子烟互联网销售网站或客户端；敦促电商平台及时关闭电子烟店铺，并将电子烟产品及时下架；敦促电子烟生产、销售企业或个人撤回通过互联网发布的电子烟公告。

而在今年的3.15晚会上，电子烟被点名。据了解，在北京等多地电子烟实体店正在衰退，而线上销售却带起了仿冒产业链。在电子烟产业链中，ODM、OEM工厂与代理商经销商之间的勾结制假、售假十分广泛。在华强北电子配件市场趋于饱和，随着电子烟市场的火热，店家纷纷开始售卖电子烟，有的甚至还做起了海外市场。

据统计，2010 年，全球电子烟市场规模为 4.16 亿美元，到 2016 年，市场容量扩充至 71 亿美元。六年时间，电子烟市场容量扩张 17 倍。

中国并非是第一个对电子烟发布禁令的国家。早在今年年初，印度财政部长就宣布将禁止电子烟，在这之前，巴西和泰国也对电子烟相继发布禁令。印度此禁令涵盖了电子烟在印度的生产、进口、运输、销售和广告，但不包括电子烟的使用，违者或将面临最高三年的监禁。

另外，今年美国特朗普也发布了电子烟相关禁令，禁止非传统烟草口味的调味型电子烟的销售。2019年6月，旧金山决定在全市范围内禁售电子烟，旧金山因此成为了美国第一个全面禁售电子烟的城市。同时，包括沃尔玛和阿里巴巴在内的多家企业都表示暂停向美国买家销售电子烟产品及相关配件。

目前，包括Amazon、eBay和速卖通等平台仍有销售电子烟。

据悉，速卖通曾经一度禁售电子烟，但在2014年将禁售改为“限售”。2016年，又将该政策调整为：禁止销售“电子烟液”、“烟油”、“烟具及相关配件”。同时也禁止卖家滥用电子烟液关键词或图片展示烟液。即日起进行整改，违规者将视情况予以处罚，最高一次可扣6分。

eBay则在今年发布过生命，根据eBay德国站点电子烟政策以及德国、欧盟的相关法律规定，eBay发布通知告示卖家必须符合以下所有规定及要求，才能在eBay德国站点刊登及销售电子烟以及电子烟相关配件。

据了解，目前全球九成的电子烟由中国制造。国际上主流电子烟分为两种，以 BLU、VUSE 为代表的烟油式电子烟和以 IQOS 为代表的加热不燃烧式电子烟。

从 2014 年开始，菲莫国际在日本推出 IQOS 电子烟，这类加热不燃烧式电子烟使用含有真实烟草的烟弹，口感更接近香烟，并且烟雾较轻，深受市场欢迎。各地中烟公司也顺势开始研发生产加热不燃烧式电子烟以供出口海外。

目前国内电子烟生产企业高达 500 家，参与了全球近九成的电子烟制造，主要集中于上游零部件制造，如电子烟芯片设计厂家 EVOLVDNA、亿海电子，烟油制造企业昌宁德康生物科技，还有电池、导油棉、发热丝和五金塑料方面的几十家主要制造商。

而位于产业链中游的电子烟制造商第一梯队主要有新宜康、艾维普思、康尔、卓尔悦、思格雷、爱卓等。

（来源：速卖通草帽）