与战绩火爆的天猫双十一相比,亚马逊的十一月旺季却显得有些冷清,很多卖家表示没有感受到旺季的气息。
2019天猫双11以全天成交额2684亿元人民币完美收官 ,再次创下新纪录,马云笑得合不拢嘴。
与战绩火爆的天猫双十一相比,亚马逊的十一月旺季却显得有些冷清,很多卖家表示没有感受到旺季的气息。
不只这位卖家,其他卖家也跟帖表示有相同的感觉:
回看往年旺季,在黑五到来之前,每年都会出现销售额有所下降和转化率低下的情形,且这种情况可能还将继续下去。
CPC Strategy的电商专家Petriello表示:“我们要提醒卖家的是,大多数人在感恩节前一周的周日到周三都不会购买任何商品。”人们会在感恩节开始购物(这是电商领域特有的趋势),这主要是因为他们可以在购物日里享受到比平常更优惠的价格。
所以卖家们也不用过于惊慌,买家们只是为了能在黑五当天买到更便宜的产品,所以现在还没有太大的购物欲望,销量低迷也是正常的情况。卖家们现在能做的就是好好优化listing,调整广告及促销策略,密切跟进货物入仓情况,然后等着黑五当天流量的爆发。
所谓“以史为镜,可以知兴替”,借鉴去年旺季的销售数据,卖家们也可以对自己的销售策略心中有数。
1. 2018 亚马逊网络星期一爆款
全新智能音箱Echo Dot
AncestryDNA基因检测
Bose QuietComfort 25声学噪声消除耳机
Jenga积木
Instant Pot DUO60-6Quart压力锅
2. 2018黑五广告数据
•与11月日平均量相比,黑五的广告曝光量(Impressions)几乎翻了一番
•平均CPC费用有所上涨,但仅增加7%
•相比之下,广告支出却显着增加了77%
•销售增长超过广告支出增长91%,使得ACOS(广告支出占广告销售额的比例)下降约1.5个百分点
3. “Deals of The Day”继续占据销售主导地位
Deals of the Day(今日优惠)指的是某单品或某一套装产品仅提供为期一天的折扣优惠。
尤其在亚马逊 Prime Day、黑五和网一期间,在亚马逊Deal of the Day区域的产品销量通常会出现大幅增长,且今年也不例外。
正如下图所示,在2018网一当天,某品牌产品通过“Deal of the Day”销售方式实现了订单数量的暴涨。
注:网一当天为蓝线、前一天为红线、前一周为黄线。
4. 库存不足仍是影响卖家销售的主要因素
在每年旺季的销售中,总是会有许多卖家因库存不足而受到影响,最后销量没有达到预期的情况,因此卖家朋友们一定要紧盯后台库存的变化,适时调整销售策略。