亚马逊品牌申请与注册中的那些坑（以美国站为例）

在顺利申请和注册下亚马逊店铺之后，我们就可以开始上新，卖货了。

但是在这里，小编还有一个很重要的问题要告诉大家，那就是关于品牌（trademark）。

近年来，亚马逊对于品牌的保护越来越有力，这也意味着亚马逊对于品牌卖家listing的保护也越来越强。后续小编也会为大家介绍亚马逊会给予品牌备案卖家什么样的特殊关照以及资源工具。

今天我们先来聊聊品牌注册和申请的相关内容：

亚马逊对于品牌保护的前期是：你必须拥有一个亚马逊目标站点国家的R标。

所以小编建议大家，在有确认开店的打算之前，或者同步来进行目标市场国家商标的注册。一个最佳的情况就是：当你店铺下来以后，手里已经有了一个R标，拿它先做亚马逊品牌备案，将店铺变为亚马逊品牌账号，然后再上新。

因为一般商标的申请与注册，到变成R标，整个流程的时间在8个月到一年左右，而目前亚马逊方面是不承认TM标（这里使用最新亚马逊后台承认的一些代理申请注册的case除外）。也就是说，如果当你开完店再去注册商标，那等于第一年你将不可能会是品牌卖家，那么相应的抗风险能力也会差很多，无论是自己对于listing的控制权还是应对一些恶意的攻击时，你都没办法及时、有效的处理一系列的问题。

一般我们会在注册一个新的，自己满意的R标的同时，先购买一个市面上现成的R标。一般市场价一个词的美国R标，带发音的，还能较好匹配我们想要的类目，价格在2WRMB左右。

我们这里以美国为例，聊聊美国商标的注册流程与一些注意事项：

商标注册的总体流程

提交注册申请——核名——注册——受理（三天）——审核（三四个月）——公示期（三个月）——成功（R标）

申请准备材料

1、个人注册

申请人身份证扫描件或护照扫描件（彩色）

2、公司注册

A. 公司法人身份证扫描件或护照扫描件（彩色）格式：jpg/pdf

B. 国内营业执照扫描件，香港公司需提供公司营业执照BR和CR的扫描件格式：jpg/pdf

3、一串没有任何含义的字母组合

取名要求与建议：

A. 不要使用常见的，大众的词汇，不要使用英文单词，使用有显着特征，与他人能区别开的名称。（Love，Hello, Sun, Rainbow, 太常见）；

B. 不要选择仅表示产品质量、功能、用途、原料等特点的词汇或者广告语；

C. 不要使用人名，不要傍名牌，打擦边球；

D. 不要选择过于简单的字母、数字、几何图形；

E. 一些没有意义的单词，比如Amazon, Zara, Anker,是肯定不允许的。自己造商标名，最好是生僻的字母组合，降低关联驳回率。

4、可以设计logo，也可以不设计

标准字符商标或者设计图形商标，目前亚马逊均接受备案若注册图案标，请提供设计图样图样要求：包括图案或文字的清晰样本,JPG格式，像素大于250，小于944。

5、美国商标的原则是：先使用、先得到

需要准备：使用该商标标识的产品图片若干（一般3、4张带有商标logo）

建议：

A. 同一产品多角度拍摄，要真实，实拍，非宣传性图片；

B.商标字母或者Logo建议真实打样，一般是丝印、激光、镭射等在产品上，产品包装上也最好出现。如果是服装类，用吊牌和领标。（P图有风险）；

C.每张图片小于5M；

D.请不要从亚马逊、速卖通等平台盗图。

6、产品listing截图或链接

如果已经在亚马逊，ebay，速卖通等平台上销售所提供产品图的同款产品，请提供产品listing截图或链接。

提交注册申请：一般一周之内可以拿到USPTO的回执，有了文件带Serial Number即为TM标，表示已经核名通过，在受理中。

一般情况下，一个美标8个月左右会下来，拿到Registration Number即为R标。

从2019年8月开始，美国的商标注册流程发生了变革，现在注册美标必须由代理律师帮忙提交，因此费用有了一些涨幅，原来一个美标可能3k不到就能搞定，现在价格在4k左右。

小编这边建议大家重点关注两个点：

1、一个是商标本身的那一串字母，我们在头脑风暴之后，多准备几个方案给到代理，让他们去帮忙先查重，一般我们商标的查重通过率在80%以上，这样的商标成功率会大很多，就可以提交申请注册；

2、另外一个就是提供的产品和包装使用证明图，一定要是产品以及包装的实拍图，并且能够清晰的展示出品牌logo，现在通过PS来操作的手段成功率已经很低。

如果我们在前期抱有侥幸心理来提交商标的申请，一旦被USPTO审查到并驳回时，我们能做的只有重新准备更完善、100%真实的材料，再次提交审核。如果遇到这种情况，我们所损失的不仅仅是3、4k人民币的重新提交USPTO审查费用，更是整个商标注册流程的时效滞后，增加更高的时间成本。这样的结果肯定不是我们大家所希望得到的，因此在第一次提交的时候，就把商标名和资料都准备充分、齐全，确保真实、无误。