亚马逊联手拼多多，是长远谋划还是无奈之举？

亚马逊海外购迈出站外的第一步。

11月25日，据路透社称，亚马逊将在拼多多开设一家快闪店，运营至12月底，提供来自海外的约1000多种商品。一位来自亚马逊的高管表示在拼多多上售卖的亚马逊商品将保证商品的真实性、价格具有竞争力，并且方便运输。

亚马逊和拼多多，一个是在中国碰过壁的全球电商元祖，一个是来自低线的，用令人想象不到的速度打破了国内电商格局的异军，当两个名字出现在了一则合作新闻中，已经开始让人想入非非了。

目前，拼多多的APP上已经开启了与亚马逊联手的“黑五”促销宣传，并打出了“真黑五·联手补贴”的口号，号称“全球疯狂扫货72小时”。

▲亚马逊和拼多多联手“黑色星期五”大促

亚马逊中国方面表示，“限时快闪店”将带来逾千款海外正品的优惠折扣，所售商品均从现有海外购海量选品中精选，时间为11月25日至12月底。

对于此次亚马逊上拼多多开店，有分析认为，此举意味着亚马逊在华战略仍在调整。

早在今年4月，亚马逊传出退出中国的消息。当时，亚马逊官方发布公告称，亚马逊将继续投入并推动包括亚马逊海外购、亚马逊全球开店、Kindle和亚马逊云计算等业务在中国的发展。随后亚马逊确认将于7月18日停止为其中国网站上的第三方卖家提供服务。

此后，亚马逊开始调整其在中国市场的战略，表示将加大通过其全球平台向中国买家销售海外商品的力度，并在天猫上开设了Kindle商店。

就在上周，拼多多宣布，旗下“全球购”业务已在美国、英国、德国、日本四地设立“全球购海外站”，将通过全球直采、保税区直邮、包邮包税、百亿补贴等综合举措，全力进军“黑五”海淘市场。

拼多多表示，今年“黑色星期五”将延续双11“无套路、无定金”的做法。从11月28日零点起，拼多多将开启为期六天的海淘盛宴。届时，近500个国际品牌、超2万款国际热门进口商品，将以亲民实惠的价格呈现在消费者眼前。

11月20日，拼多多发布了2019年第三季度财报。财报显示，第三季度拼多多营收75.14亿元，虽然同比增长123%，但低于市场预期的76.5亿元；归属股东净亏损达23.35亿元，较上年同期的净亏损10.98亿元扩大112.7%。

营收不及预期、亏损同比翻倍，受此消息影响，拼多多当晚美股开盘一度下跌超25%，最终收跌22.89%，总市值较前一交易日蒸发近110亿美元，约770亿人民币，市值落于百度之后。

▲同一款商品，左图为亚马逊价格，右图为拼多多价格

亏损扩大与拼多多“百亿补贴”导致的营销费用高企有关。第三季度，拼多多用于销售与市场推广的费用为69亿元，同比增长114%。

在年报发布后的电话交流会议上，黄峥认为"百亿补贴"计划是成功的，入口日活用户突破1亿大关，下个季度将继续补贴。

数据显示，截至2019年9月30日，拼多多年度活跃买家数首次突破5亿人次，达到5.363亿，较去年同期增长1.508亿，较上一季度增长5310万，创上市以来最大单季增长。

此外，拼多多第三季度平均月活数为4.296亿，同比增长85%，较上一季度增长6360万。

流量数据看起来很乐观，不过，在刚刚过去不久的双十一，拼多多却没有在外界的期待中拿出任何有力的战报，外界的猜测中不乏有“数据表现不好，无法和另外两家2000亿量级的成绩单相提并论”的说法。

对拼多多来说，如果还想在成交额数据上努力一把，与亚马逊合作这样的好故事也是一则刚需了。

（来源：搜航网）