亚马逊DSP广告收费飙升，这个钱到底值不值得花？

作为电商巨头，亚马逊拥有大量的关于消费者的第一手数据。亚马逊DSP（需求方平台）让卖家能够利用数据来建立受众群体并基于他们的消费行为和兴趣来制定目标。

现在，你可以在Amazon DSP上使用Audience Builder，根据消费者与不同品牌、产品和搜索的交互，创建目标受众。

DSP的工作原理是什么？为什么它对于亚马逊卖家和代理商来说是一个强大的功能？

Tinuiti市场渠道首席分析师Jordan Berry表示：“拥有重新定位消费者的能力使我们能够定位过去的消费者并时刻关注潜在客户，努力争取新客户。”

定价更新：从2020年1月1日起，亚马逊将针对亚马逊DSP展示广告中使用的亚马逊受众进行定价更新。亚马逊的DSP受众费用是每千人成本，或CPM，适用于亚马逊的受众细分市场。

对于利用亚马逊DSP的广告商来说，这绝对是在新的一年里值得收藏的预算计划。

详情参见下表：

（2020年1月1日之后的广告将会以更新的价格进行收费。）

亚马逊DSP

亚马逊广告有两个方面，包括广告控制台和亚马逊DSP——一个是针对点击付费（PPC），另一个是针对显示付费（Display）。亚马逊的DSP（可在Amazon Advertising Services中获得）允许广告商以编程方式购买显示和视频广告位。它还允许广告商接触、教育和重新吸引亚马逊内外的客户。

亚马逊DSP吸引受众的渠道：

● 亚马逊主页

● Fire TV

● IMDb

● Freedive

● Kindle

● 亚马逊app

● 广告合作伙伴

● 第三方交易

亚马逊DSP广告可的体现形式：

● 桌面展示广告

● 移动横幅广告

● 移动非页内广告

● 图像与文本广告

● 插播视频广告

谁可以使用亚马逊DSP？

亚马逊DSP可用于在亚马逊上销售产品的品牌（供应商和第三方销售商）。

亚马逊DSP适合希望实现以下目标的品牌：

● 以编程方式大规模购买展示广告和视频广告；

● 扩大Advertising Console功能之外的受众范围；

● 无法通过亚马逊销售其产品，但想利用亚马逊受众群体。

有两个管理选项，包括：

● Amazon managed（亚马逊托管）

● ESS managed（ESS托管）

亚马逊DSP工作原理

亚马逊DSP是一个程序化展示广告平台，这意味着它使用技术来更有效地购买和管理展示广告和视频广告组合。

CPC策略营销渠道副总裁Jeff Coleman表示：“供应商可以在独家1P广告库存（亚马逊和IMDb）以及所有主要交易平台中分层第一方数据（3P演示数据，通过Advertiser Audience进行的客户广告匹配以及传统的重定向）。”

亚马逊DSP的费用

• Amazon DSP 提供自助服务和托管服务选项。自助服务买家对其广告活动有全面的控制权，并且没有管理费。

• 对于希望通过白手套服务访问 Amazon DSP 库存的公司或具有有限编程经验的公司，托管服务选项是一个很好的解决方案。托管服务选项通常最低需要支出 $35,000。