姐夫要抢你购物车啦！刚刚，亚马逊又出新功能

眼看今年最后一波旺季——圣诞就要到了，亚马逊还不忘“搞事”。

亚马逊更新这一功能

昨日（12月19），亚马逊发布公告表示，已经对“定价状况”进行更新。

现在，卖家只需要通过定价状况指示板点击两次，便可注册新的竞争价格规则。该规则将会匹配相同ASIN和条件下所有报价的“特色报价”，并与亚马逊以外其他零售商的价格对比，在其地方价格更新后继续自动定价。

卖家只需要选择定价状况项目，便可查看包括建议的最低及最高价格在内的自动定价细节。建议的最低及最高价格是平台根据竞争价格的历史趋势自动得出的，当然，卖家也可以自行设定，并注册及恢复其“特色优惠”资格。

看到这，有的人可能比较懵，这“定价状况”究竟是什么东西？

什么是“定价状况”页面？

其实，“定价状况”页面早在本月初的时候就在卖家中心上线了，目的就是为了便于卖家更加方便的查看并修复因定价问题而失去成为购物车中推荐商品资格的产品，

从确定价格目录进去，我们能看到第一个就是定价状况：

进入定价状况页面可看到自统计时间起，你的商品赢得购买按钮的频率是多少。购买按钮赢得率提供了您有买家查看过的商品赢得购买按钮的平均时间比例。购买按钮位于商品详情页面，买家可以通过它将商品“加入购物车”开始购物。    

亚马逊会将定价高于购买按钮价格不足 5% 的商品列出来，并根据预计销售潜力进行排序。右边的更新和匹配按钮可以直接更新价格以赢得购买按钮。

价格竞争力：价格竞争力显示了您的商品价格介于购买按钮价格的上下 10% 之內的商品百分比。（这里统计的商品数量为统计时间内有买家浏览过的商品数）

通过该页面，卖家可以查看自己商品的定价状况，并根据系统提供的推荐价格进行适当调整，以提升在同类商品中的竞争力。而该页面的发布，则主要是因为此前对购物车进行的相关改动所致。

对卖家来说是福是祸？

“定价状况”主要的作用是根据该价格建议卖家对在售商品的价格进行调整。卖家在不知道如何定价的情况下，可以根据定价状况的建议，调整自己的产品价格，了解同类市场最新的价格动态，这个功能也便于卖家分析和预测价格走势。

不久之前，亚马逊对购物车进行了一项重要变革。当商品的价格高于特定竞争对手的最低价格时，商品页面“加入购物车”按钮将会被替换成“查看所有购买选项”。在定价状况页面未上线之前，卖家仍然无法知道其商品何时被取消成为推荐商品的资格，以及如何定价才能对该资格进行恢复。这就意味着，购物车从“加购”变成“选购”。

由此看来，定价状况页面的上线，一方面有利于买家选购同类的更低价产品，并借此带动整个亚马逊生态蓬勃发展，但另一方面也可能会造成卖家之间价格战的恶性发展。

不过在该页面，亚马逊也提供了一个推荐价格，这也在一定程度上帮助卖家确定了一个合理的定价范围，毕竟价格对于商品的销售只是一个影响因素，而定价状况页面的上线或许也将使平台价格条件越加清晰化。

有卖家认为，这一功能的变化会有利于亚马逊自营产品。如果在竞争中，亚马逊的自营产品不及卖家的产品，会让亚马逊自营产品降价，让买家选择商品。

毕竟之前亚马逊也曾被曝光，亚马逊借助第三方卖家的汇总数据，帮助自营产品的发展。所以，这个功能上线，一定程度上意味着官方在助力抢购物车，这无疑是加剧了卖家之间的价格战，以后卖家就更难了，亚马逊自营估计是最大的赢家。不过，以后会有什么样的效果，还得拭目以待。