自有品牌跌落神坛，亚马逊收回特权？

跨境电商版之《爸爸再爱我一次》悄然上演，第三方卖家不用在亚马逊自有品牌的打压下苟延残喘了，亚马逊“爸爸”的这次宠爱，不是给“亲儿子”自有品牌的！

一直以来，亚马逊都极力支持自己“亲儿子”自有品牌在电商圈的发展，无论是利用第三方卖家的“汇总”数据来推自己的“亲儿子”，还是在自然搜索结果对“亲儿子”各种明目张胆的偏心，真的是各种资源都往上堆，就是要强捧自己的亲骨肉！

但是，小编近日获悉，亚马逊已经悄悄停止了在搜索结果中展示自己的品牌，不给“亲儿子”好资源了！

公众号之前曾撰文分析过亚马逊的全新搜索结果算法，当时亚马逊的自有品牌会在搜索结果的“Top Rated From Our Brands”（我们品牌的最高评价）的窗口小部件下显示，与其他第三方卖家的品牌相比，可谓十分显眼！

但据外媒报道，最近这个窗口小部件已经不再出现在搜索结果中了。例如，在搜索“ hdmi适配器”的时候，曾经在其自有品牌AmazonBasics的产品上方显示的“Top Rated From Our Brands”窗口小部件已然消失，AmazonBasics仍然以自然搜索结果的形式出现，但不再具有特色。

另外，最近在卖家交流群经常有卖家反映亚马逊前台会出现bug！

搜索关键词的时候，没有出来产品或者就出现几个。目前出现bug的站点有美国站和欧洲站，不知道这两件事情有没有关联呢？

以前，在搜索结果的展示上，亚马逊给自有品牌的产品提供了明显的优势。流量的倾斜让自有品牌赢在曝光的起跑线上，但是区别对待自有品牌与第三方品牌也让亚马逊饱受批评，政府的反垄断调查也是一波接着一波。

这次突然“认怂”，不再区别对待，而是一碗水端平。美鸥网小编觉得，亚马逊放弃使用这些激进的策略来强捧自有品牌，可能是出于减少负面批评和反垄断调查的考量。

尽管过去在“亲儿子”自有品牌身上砸了那么多资源，但大多数品牌都以失败告终。其自有品牌的营收还不到亚马逊总销售额的1%。

一边是自有品牌贡献的收入微不足道，一边是第三方卖家红红火火给亚马逊带来巨大的收益。美鸥网小编还记得，去年下半年亚马逊就曾调整其搜索算法，更多地展示利润率更高的产品，优先考虑展示产品的盈利能力。

亚马逊今天在自有品牌搜索结果的让步，业内人士猜测，可能也只是对利益的低头。美鸥网小编也觉得，没必要苦苦支持表现不好的自有品牌产品，不妨给第三方卖家更多展示的机会。

至于自有品牌，失去亲爹眷顾、没有曝光优势的扶持，还能不能在平台上站稳脚跟，还是在竞争中被其他品牌淘汰，我们不妨拭目以待。

（来源：美欧网）