印度短视频又一新人入局，小米的Zili会成为黑马吗？

在今年年初的一场出海印度主题活动上，某短视频 App 的印度负责人表示：“印度基本不会再有新的短视频应用入场。一是因为现在头部玩家基本确定，字节跳动、欢聚时代、阿里 3 个头部玩家，基本上占住了印度短视频市场。二是因为在现有激烈竞争情况下，入局成本很高，一般的玩家负担不起。”

但是近期笔者观察榜单发现，一款名叫“Zili”，和“TikTok”很像的短视频应用，在印度大力推广，目前位列印度 Google Play 下载总榜第 9 名，是继快手重回印度市场之后，又一个入局的新玩家。

数据来源：App Annie印度 Google Play 应用下载榜单 Top 10

Zili 第一次进入印度 Google Play 下载榜单 Top 100，是在 2019 年 12 月 20 日，位列第 74 名。不到一个月，蹿升了 65 名。

已经红海了，Zili 哪来的勇气？

笔者试用了下产品，产品调性和产品名字中所带出的定位一致，全部是有趣的视频，设计上选择了印度人民最熟悉的“TikTok 设计”，概括下来就是“funny 版本的抖音”。

Zili 产品截图

而发行商选择的定位，貌似也比较契合印度用户的喜好。从日活用户的增长和打开率来看，2 者都呈上升趋势。

Zili  2019 年7 月到 2019 年 12 月 印度 Google Play 日活、打开率 | 数据来源：similar web

除了定位上有所差异外，这个时候进入已经杀成“红海”的印度短视频市场，排名也快速攀升，除了“有趣”，Zili 哪来的勇气和底气呢？

一句话概括，Zili “可能出身豪门”。

小米印度社区，在 2019 年 7 月发布了一项为期一周的 Zili 短视频的标签挑战活动，并且标注了 Zili 的官网、官邮以及下载方式，引起万人围观，其他应用不可能有这“待遇”。

#summerfun 标签挑战活动

其实小米对于短视频的尝试一直都有，今年上半年推在国内推出了“朕惊视频”，但并没有震惊四座。

在海外，最大的市场印度，小米先是投资本土短视频平台 ShareChat，今年下半年开始，又将重点放在了 2018 年年底已经推出的一款短视频产品 Zili 上，近期进行了多次的版本迭代并加以大力推广。

这个时间点能有底气，还敢杀入市场，只有小米这样的生态型选手，相关分析可参见白鲸出海之前发布的一篇文章《 ShareChat 融资开启的不是新一轮烧钱战 抖音还能在印度高枕无忧吗？》。

从小米此次推 Zili 的一系列动作，也可以看出了中国手机厂商在海外市场站住脚之后，拥有的一些优势。

1、渠道优势

截至 2019 年 Q2，小米在印度市场连续 8 季度位列智能手机出货量第一，2019 年 Q3 市场份额第一名，占比 27.1%。这样的硬件优势背后，其实是渠道优势。

除了常规买量，例如最近 YouTube 上的 Zili 下载广告，手机预装、负一屏、自己的应用商店 GetApps 等，都会给小米大量的免费流量。

2、米粉中建立创作者社区

就目前平台上的内容来看，有来自各个短视频社区的内容，另外也有大量的用户参与的标签挑战。

在标签挑战的发起和参与中，小米社区在印度的广泛用户基础，发挥了很大作用。

根据小米印度官方消息，截至 2019 年 10 月 15 日，MIUI 印度的活跃用户总数，超过 8000 万。

在这个时间点，去印度做短视频，挖内容创作者就是很大的一个负担，但对小米来说，有一定的优势。

3、分类策略

除了自身的一些生态优势之外，小米也采取了一些比较值得借鉴的策略，举个例子，Zili 在印度 Google Play 的分类是娱乐，避开了 TikTok 和 Helo 所在的社交、Likee  所在视频播放和编辑类别。这样的方法使坐上了娱乐“一哥”的宝座。

数据来源：App Annie印度 Google Play 娱乐类应用 Top 1

除了资源优势和自身差异化，目前印度市场短视频赛道的基本盘，其实不是完全无缝可插。

印度短视频基本盘 

数据来源：similar web

仅包含印度 Google Play 数据

先看下 2019 年 10 月和 2019 年 12 月几款产品在印度 Google Play 的数据。只有 Zili 的产品是新杀出来的，余下 5 款，在上一次统计印度短视频市场基本盘的时候就曾出现。具体文章，请参阅 《快手的 3 亿 DAU 印度能帮多大忙》。

打下沉市场的 Vmate 很佛系

先来看一下几款应用 2019 年 9 月和 2019 年 12 月的月活。除 Vmate 之外，其他应用的月活都呈增长趋势，其中 Zili 增速最猛，同比增长 462%，UVideo 月活同比增长也超过 100%。当然，这和基数小也有关系。

除 TikTok 之外的其他五款产品，月活总和是 1.3 亿，仍不及 TikTok 的 1.6 亿，TikTok 在印度短视频领域，占据月活绝对老大的位置。

整体来看，市场盘子还在变大。

依然很激进的头条系和 YY 系

从下载量来看，字节跳动旗下的两款短视频应用，下载量总和是 7570 万，占 6 款应用 12 月在印度 Google Play 总下载量的 61.5%，可以说印度短视频赛道的下载，完全由字节跳动领跑。

Likee 的下载量也正快速增长，12 月月下载量 3090 万，成为印度短视频领域，第三个月下载量超 3000 万的应用，较 10 月下载量同比增长 15.7%，并仍呈上升趋势。

Likee 在 2019 年 7 月到 2019 年 12 月印度 Google Play 月下载量情况 | 数据来源：Similar web

TikTok 对于印度市场属于志在必得，早就将印度列入了重点战略市场；欢聚集团，从市场发展来看，直播业务发展接近天花板的情况下，短视频必然承接了之后的市值支撑重担。

SimilarWeb 月新增数据好像有点高，但整体上可以看出各家对印度市场的一个战略选择。相较之下，快手、小米和阿里，在买量上会比较节制。

但从快手重回印度市场、阿里 UC 一直在坚持、小米又入局来看，谁也不愿意放弃印度短视频市场的可能性。

而且据消息人士透露，还有一个中国手机厂商也打算入局了，看来，以为尘埃落定的印度短视频市场，可能还有很大变数。

（来源：白鲸出海）