又一社交媒体平台崛起！能否成为卖家的引流神器？

根据eMarketer的一份报告，本月，Pinterest 赶超Snap的 Snapchat，Pinterest社交平台崛起成为美国第三大最受欢迎的社交媒体平台。

两家公司的公开报告都表明了这一点，Snapchat的北美用户增长在第二季度达到4％，在第三季度攀升至6％，相比之下，Pinterest在第二季度和第三季度分别增长了13％的用户和8％的用户。

此外，eMarketer 上个月发布了对Pinterest和Snapchat的 2019年活跃用户估计，但并未明确表明Pinterest超过竞争对手。

但用户增长只是Pinterest的一部分，Pinterest还通过增加广告库存和提高广告价格来提高其每用户平均收入（ARPU）。

Pinterest的首要任务

Pinterest 在11月初发布第三季度财报时，令投资者失望，Pinterest 公司不仅没有达到收入预期，而且利润也令人失望，管理层的全年前景也低于分析师的预期。但与竞争对手相比，Pinterest的强劲用户增长表明，其首要任务在于提高参与度，Pinterest在2019年前三个季度的美国月平均用户（MAU）增长超过了其2018年同期的增长。

同时，该公司正在进行产品创新以提高参与度，去年年中，它改进了搜索算法，并推出了一个重新设计的应用程序。Pinterest管理层表示，即使在最坏的情况下，重新设计也将在短期内对Pinterest参与度和收入产生影响，但从长远来看，这些新功能可能会在未来带来更大的获利能力，例如购物或互动式Pins等。

Pinterest面临的巨大机遇

Pinterest的用户兴趣倾向于时尚，装饰，手工艺，烹饪，旅行和健身，这些是Amazon.com  和Alphabet的Google 等平台上在线搜索广告中最有价值的品类，这两家公司的平均广告价格都在攀升，Pinterest为想要获得广告支出回报率更高的卖家提供了有用的替代方案，Pintery指出，其用户来到其平台具有很强的购买意向，这意味着该平台上的潜在广告价格非常高。

这与Snap形成鲜明对比，Snap正在与其他社交媒体公司、互联电视公司，当然还有谷歌和YouTube争夺更具竞争力的数字显示广告市场。但是，Snap在美国第三季度的ARPU大大高于Pinterest，而且Snap第三季度的ARPU增长速度也快于Pinterest。

随着Pinterest开始更多地专注于通过其用户群货币化，吸引更多广告商，而不是发展和改进其产品时，这种趋势将在不久的将来逆转。