看好美国零售！巴菲特又投资了一家超市

美国股神巴菲特一向投资眼光独到,能被他看中的公司必有过人之处。根据巴菲特旗下伯克希尔-哈撒韦公司今年的一份披露,股神出手投资了一家美国超市巨头,消息一经披露,这家超市当天股价立刻上涨6%!

根据美国证券交易委员会(SEC)发布的文件显示,巴菲特旗下伯克希尔-哈撒韦公司(Berkshire Hathaway)在2019年第四季度斥资5.49亿美元,收购美国超市巨头克罗格(Kroger)2.4%的股权。

巴菲特是真心喜欢超市公司,他投资过的超市有沃尔玛、Costco。2018年底,巴菲特清仓手上持有长达20年的沃尔玛股份。而对于Costco,巴菲特的搭档芒格称其是“最想带进棺材的企业”。此次伯克希尔对于克罗格的投资虽然金额不大,但是在伯克希尔第四季度大幅减持富国银行、高盛集团、美国银行、苹果公司等金融科技公司股份的情况下新增购入的,所以还是引起了不少关注。

克罗格(Kroger)是美国着名的百年老店之一,由Bernard Kroger在1883年创建于俄亥俄州辛辛那提。按收入来看,这家公司是美国最大的超市连锁企业,是仅次于沃尔玛的美国第二大综合零售商,这两家公司多年来也是相互竞争、共同进步的关系。克罗格目前是世界第五大零售商和美国第四大雇佣主,公司雇用的总人数接近50万人。

1883年,Bernard Kroger 用了毕生积蓄372美元在辛辛那提市开了一家杂货店。作为一个商人的儿子,Bernard Kroger 做生意有自己的原则:“要有个性,永远不要卖你自己不想要的东西。“

1893年美国爆发金融危机,Bernard Kroger低价收购了多家濒临破产的店铺,店铺总数达到17家。

1902年,Bernard Kroger将公司名改为克罗格杂货和烘焙公司,将面包作为克罗格店铺的特色产品。此时,克罗格已经发展到40家商店,拥有一个食品加工厂,每年销售价值175万美元的商品。克罗格成为全美第一家拥有自己的面包烘焙房、自产自销面包的食品杂货连锁商店。

1904年,Bernard Kroger打破早期杂货铺不卖生鲜食品的惯例,买进纳吉尔畜肉与销售公司,成为全美第一家销售鲜肉的杂货店。这是往后其他美国超市经营生鲜食品的起源!

1916年,克罗格公司开始实施自助购物。在此之前,商店所有的物品都放在柜台后面,顾客挑选产品都需要通过售货员传递。自助购物,这又是一次革命性的操作!

1927-1937年间,克罗格成为第一家能监控和测试自产食品质量的食品连锁店,也是第一家周围设有停车场的商店。

截止1991年,克罗格拥有超过2000家店铺。克罗格品牌的超场有1033家,迪隆品牌的超市230家,另外还有940家以科威克、火鸡山、迷你玛特等品牌命名的便利商店,从而成为美国最着名的零售商之一。

2012年,克罗格年营业达到968亿美元,纳斯达克市值为179亿美元,位列2012年财富500强第75位。克罗格的零售形式包括超市、百货、折扣店、便利店和珠宝店。旗下有Kroger、Dillons、Fredmeyer、frys food等连锁品牌。

2018年5月,克罗格宣布与英国在线生鲜超市Ocado合作,改进克罗格的电商项目,投入5500万美元建设首个机器人仓库,打造20个新的自动化配送中心,进行在线订购、自动化送货。

2018年6月,克罗格宣布测试无人驾驶汽车以运送食品杂货。为此,克罗格与自动驾驶汽车公司NURO合作。

2018年8月,克罗格与阿里巴巴达成合作,将通过阿里巴巴旗下天猫国际出售自有品牌“Simple Truth”的坚果、膳食补充类等天然产品,这也是克罗格产品第一次通过中国平台出售。

2019年12月,克罗格以1100亿美元的销售额被评为全美第二大食品店。

如今克罗格在美国35个州和华盛顿特区拥有约2800家商店。克罗格还拥有38家制造工厂,其中40%生产“Our Brands”产品,每家超市平均库存超过1.5万件自有品牌标签的产品,比如宠物食品、衣服、家具、餐盒和办公用品等。克罗格的16个品牌占单位销售额的30%以上。其中较有代表性的品牌有以下几个:

“Kroger”是其销量最大,历史最久的自有品牌系列,年销售额约为130亿美元。

“Private Selection”这个品牌主要是打造一系列以美食和手工艺品为特色的高档产品线,这个品牌年销售额约为20亿美元。

“Simple Truth”是克罗格公司的旗舰天然和有机品牌,自2012年推出以来发展迅速。该品牌的推出标志着克罗格第一次钻研自己的无麸质产品,包括面粉、面包等。“Simple Truth”系列产品年销售额达到23亿美元,成为美国最大的天然和有机品牌。

“Kroger”系列、“Private Selection”系列和“Simple Truth”系列产品的销售近几年都在增长,自2011年以来,克罗格自有品牌组合总额增长了45%。

相比其他同行,克罗格在从传统转型电商方面动作显得比较慢。2018年,克罗格斥资90亿美元推出全面改造转型计划:“Restock Kroger”,内容包括门店重新整修、推动线上业务、投资数字产品、提高送货效率、进行裁员、与微软和Ocado等公司合作。经过三年多的努力,克罗格的转型计划好像已经初显成效,今年销售增长有望加速。

看看克罗格的发展历程,你会发现这个公司拥有一种持续开拓和变革的基因,能在许多方面走在同行前面,业绩长期稳健发展,有足够深的护城河。难怪连巴菲特这样的全球顶级投资人,也忍不住一掷千金出手投资了!

来源:跨境电商跨境屋